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    你很難想象它是一個理財廣告2015-09-06

    《新廣告法》于昨天正式實施,據說阿里、京東等巨頭們也開始下架一些“違規”文案,而這也告示我們信息極具不對稱的傳統廣告即將終結,而另一種也是科特勒在營銷3.0中提出的以人文為主,回歸人性本質的營銷方式將會到來。正如下面這則動畫(http://t.cn/RyLsPCf),你很難想象它是一個理財廣告。

    在90秒的動畫中,一個茫然的小男孩將問號變作劃槳、登山杖、雪橇.....渡過河流、翻山越嶺,穿梭林間展開一次奇妙之旅,最后廣告結尾提醒人們不要拋棄獨立思考,要掌控自己的生活,才能擁有自己的明天。

    這是全美最大的金融服務公司之一嘉信理財 (Charles Schwab) 最新的品牌營銷廣告。嘉信理財一直強調讓個人投資者掌控他們自己的理財生活,這也就是為什么嘉信公司鼓勵用戶像動畫中的小男孩一樣,不停地質疑、發問,而不是按照傳統的方式那樣,投資者將事務全權委托給經紀公司并支付高額費用。

    我們不難發現,在廣告中嘉信并未植入自己的理財產品和品牌優勢等在傳統廣告中經??匆姷男麄骺趶?,而是將“掌控自己生活”的品牌價值理念柔性地植入廣告中,讓受眾自主帶入和思考。而這恰恰是,生活中人們隨著各種欲望而不斷迷失自我時所需要的者是一次驚醒般的改變,嘉信則在廣告中承擔了改變者的角色,無形中塑造嘉信在受眾心里可靠的品牌形象。

    與其傳達各種硬性無趣的廣告,不如通過有趣的互動活動、廣告幫助用戶尋找一些關于愛、自我、個性、獨立思考等乎個人發展或人性本質的東西。


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