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    場景應用才是H5游戲的最大價值2015-07-30

    以目前H5游戲發展的態勢來看,H5游戲在2015年已是眾多品牌商首選或者標配的互動營銷工具?;贖5游戲的趣味性、互動性、參與感、社交性、利益點,我們發現無論是產品發布,營銷推廣,或者是會議展覽、現場活動H5游戲的應用在其中起到品牌商與用戶連接的關鍵橋梁?;优烧J為,如今H5游戲的應用逐漸廣泛,但基本圍繞線上導流、線下引流、銷售線索、現場活動、微信關注、品牌傳播這6大場景進行。

    線上導流


    毫無疑問,流量在移動端上顯得更加寶貴,因為碎片化肢解了以前PC端構建的流量入口。H5游戲在品牌營銷活動中, 擔當了籠聚流量的重要角色。因此,H5的第一大場景應用是線上導流,即如何通過H5游戲吸引用戶注意力,基于H5特性和設置,讓用戶可以無縫鏈接到商城,進行購買交易。驚鴻佛珠通過神秘有趣的測試游戲,以優惠券激勵方式,吸引參加并在游戲中接入其京東微店,最終完成170萬的銷量。



    線下引流


    solomo的用戶行為改變,也讓線下門店流量產生很大沖擊,同時這也是一個機會。商家可以基于LBS,在H5游戲中植入門店網店等信息,以獎勵方式作為引流通道,促使用戶到門店消費。為了打響促銷活動,功夫蟹用簡單H5游戲,以優惠券抵消券的激勵形式,吸引用戶參加活動,并產生996桌到店消費的銷量。



    現場活動


    你一定厭倦了乏味無趣的會議,千篇一律的展會活動、年會......目前我們所看到的現場活動總體上是缺少互動和參與的。而對于品牌來說,這是與用戶建立關系的關鍵。因此,H5游戲場在現場活動中可以起到調動觀眾積極性,參與感和互動性。比亞迪在上海車展中,為了調動現場用戶的積極性,增強互動和參與感。通過H5賽車游戲,通過跨屏雙屏互動技術,將每一個參與者連接起來,一同感受比亞迪車展另類的狂歡體驗。



    銷售線索


    為了讓用戶能在購買產品前能更好的體驗產品,塑造購買行為傾向,同時給產品銷售人員做好轉化。品牌在用H5游戲做推廣中,除了植入產品信息外,在游戲環節里巧妙接入用戶信息表單,讓用戶在玩樂同時更樂意填寫信息,進行下一步產品體驗。卓越教育以超越名校切合其品牌調性的H5游戲,以免費教學體驗為激勵,在游戲中接入用戶信息表單,最后收集1200個用戶線索信息。



    微信關注


    獲取用戶是品牌在微信推廣的第一步。目前,很多品牌還是通過簡單粗暴,有獎關注的方式吸引用戶關注微信,這種方式就像當年的微活動,用戶最終會取關的。通過H5游戲互動方式,吸引用戶關注才是長久的。因為,用戶喜歡有趣好玩的品牌。為了吸引用戶關注,芒果網通過H5游戲與用戶互動,以旅游優惠方式激勵用戶關注。



    品牌傳播


    由于H5游戲,輕、快、互動效果和趣味性強。H5對品牌傳播起到短平快的作用。因此,在H5游戲場景應用中,將品牌元素融入游戲,借助游戲的互動性、社交性、傳播性讓用戶主動分享與口碑傳播。美的玩老板H5游戲中,將美的高管角色融入到游戲里面,通過有趣的方式與高管角色互動,讓用戶感受美的品牌 不一樣的親和好玩,品牌印象進一步加深。



    目前,H5游戲應用于6大場景中,助力品牌實現營銷轉化的目的,而這也是H5游戲的最大價值?;优烧J為,未來當然不只這些場景的應用,隨著H5游戲技術和多屏技術的發展,H5游戲場景應用將會偏向于互動層面,目前其旗下產品愛玩派已開始布局,目標將打造國內首個移動娛樂互動服務平臺。


    線下

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