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    移動互聯網時代,為什么更需要整合互動營銷?2015-07-06

    毫無疑問,我們已全面進入移動互聯網時代。據2014年移動互聯網大會上發布的《中國移動互聯網發展報告(2014)》藍皮書顯示,中國移動互聯網網民已經突破了8億。這也意味著幾乎每個人都能拿著手機無時隨地進行社交、購物、娛樂、閱讀等在線行為,這也反映了,用戶的時間與注意力正在被移動互聯網碎片化,而一旦用戶的時間、注意力和媒體、信息等都割裂,那么品牌傳播將面臨巨大挑戰。

    眾所周知,用戶時間碎片化,引起的注意力割裂會導致品牌不能在連續的時間內被用戶感知,從而使品牌不能被記憶。因此,在移動互聯網時代,整合用戶活躍的渠道、平臺、場景是品牌進行有效營銷的重要手段,尤其是創業公司,在沒有更多資源支配和品牌較高知名度的情況下,更需要進行整合互動營銷。而互動派在經過長期的實踐和觀察發現,整合互動營銷一般有四種方式。


    1、跨平臺互動


    基于用戶需求的多元化,社交媒體的發展也更加多元化。從微博熱門榜,到微信朋友圈,再到nice、in圖片社區,知乎問答社區、豆瓣興趣小組....多元化的社交媒體在滿足了用戶不同需求的同時,也使用戶在不斷跳轉中注意力被分割,當然用戶關注品牌的時間就越少了。因此,企業在社會化媒體前整合多種平臺的優勢,以整合用戶的注意力。目前,跨平臺整合較多的是微博與微信,而近年來,微博與空間的組合也有試水,比如國內知名手機廠商。



    2、跨屏互動


    隨著跨屏技術、多屏技術的發展,品牌商可通過新一代移動互聯網技術建立起來的屏與屏之間的鏈接和交互,以彌補了電視單向傳播的短版,使得電視具有可交互的雙向傳播功能,用戶可以通過移動端掃一掃,搖一搖等應用直接參與電視節目,所創建的跨屏互動場景給觀眾帶來和用戶帶來全新的體驗(如搶紅包,禮券,積分,彈幕)也將用戶移動端的注意力與電視等屏都連接起來。奧迪雙鉆與嘉佳卡通,基于微信打造電視與微信游戲的互動方式。



    3、跨行業合作


    跨行業合作也叫跨界合作,是當下互聯網流行的創新??缃?,是讓原本毫不相干甚至矛盾、對立的元素,相互滲透相互融會,從而產生新的亮點,以實現營銷的最大化效果?;谝苿踊ヂ摼W時代,人的多屏、多app跳躍的特點,在不同領域中,其實存在受眾或用戶的交叉。而跨界能在這個交叉點中,可將兩個行業連接起來,進行合力擴大品牌的聲量,實現營銷目的??煽诳蓸放c優酷的臺詞瓶便是一大跨界創新。不過,前提是兩個品牌之間在調性與受眾上有一定的交叉。



    4、線上線下聯動


    線上與線下的關系應該是相互交融,形成閉環體系的。線上,基于用戶社交關系的在線化和無時空限制的關系路徑,能快速擴大品牌的傳播速度和傳播層級;線下,能給予線上提供爆點信息源,利于社交媒體快速傳播。因此,品牌商如何去打通這個路徑,實現線上線下聯動?以2015比亞迪上海車展雙屏互動為例,比亞迪通過微信話題+H5游戲的方式進行預熱吸引用戶關注上海車展活動,當天車展則以車展雙屏互動創新玩法引爆現場,吸引上萬觀眾圍觀和參與活動的同時促使其主動分享到朋友圈等社交媒體。這是極好的線下導流線下,再由線下反哺線上的聯動路徑。



    正在被碎片化時代割裂的用戶注意力,品牌商需要通過整合多平臺、不同行業等領域的優勢資源進行最大化營銷傳播,尤其是創業公司??傊?,無論是跨平臺、跨屏還是跨行業、線上線下的整合都是有效的方式,但在開展前,我們需要進行深入洞察,看看整合的雙方或多方能否有共同的交叉點。



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