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    H5僅是頁面?不,它是品牌與用戶互動的橋梁2015-06-24


    盡管去年騰訊一度想屏蔽一切關于H5的活動,但結果反而讓H5火熱不減,真有趣,好像騰訊屏蔽什么,它就會火起來。如今,H5已成為眾多品牌商開展微信營銷的標配,不過大多數人依舊將重心放在H5身上,比如最近那篇很火的《如果H5不火了,微信死了,活下來的會是什么》文章。事實上,H5實質是品牌與用戶互動溝通的橋梁,充當傳播品牌的工具。

    那么如何用H5去搭載品牌與用戶之間的橋梁?用戶熟悉的場景便是最好的溝通橋梁。



    愛玩派為了活躍平臺粉絲,以增加對愛玩派品牌的好感,選擇在六一兒童節日場景創作一款“小明闖3關”的H5游戲。巧妙地將愛玩派“好玩有趣”的品牌理念植入游戲的場景中,以節日場景和粉絲兒時記憶(學校、家里、果園)雙場景來與粉絲互動,傳播品牌。最終,該游戲帶來比平常多5倍的關注用戶,并且78%的用戶主動分享該游戲,真是完全靠粉絲的力量傳播。


    當然,除了在H5中設置植入品牌理念的用戶熟悉場景外,H5還可以結合用戶的消費場景進行互動傳播。一般的,用戶消費場景包括線上傳統商城、社會化商城(微博、微信、美麗說、蘑菇街)、與線下門店、商超廣場。


    以目前來看,海底撈在H5結合線下消費場景的應用上是做得最好的。為了解決用戶等待時間問題以提高服務體驗,海底撈在公眾號接入了H5互動游戲,顧客在等待過程中,即可點擊公眾號H5游戲打發時間,當然顧客不只是單純的玩,海底撈在游戲中加入獎勵方式、社交排名,顧客玩到一定成績就有優惠券,在店內消費,而社交排名很大激勵顧客炫耀分享,免費為海底撈做傳播。這就解決了顧客的時間成本,同時提高顧客對海底撈的粘性和品牌好感。其他餐飲門店都可以借鑒此方式進行互動推廣。


    目前來看,H5具備了品牌與用戶溝通的互動性、社交性、場景化與參與感的特性和技術實現優勢。在此基礎上,品牌商只需在H5設置中結合用戶的記憶場景或者是消費場景進行互動溝通,以完成品牌傳播或品牌體驗的目的。未來,H5的發展應該會連接更多線下消費場景,如同互聯網+。



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