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    碎片化時代,如何把廣告投給對的人?2015-06-24


    碎片化時代,DSP的出現帶來兩大核心突破:一是廣告的精準投放,二是媒體碎片化時代的人群覆蓋。DSP能夠幫助企業在最大限度覆蓋目標受眾的同時,避免在非目標受眾上浪費廣告預算,將社會化數字營銷推入精準時代。


    鎖定種子人群,精準投放廣告


    廣告觸達人群的精準度越高,后續的轉化率越高。區別于傳統數字廣告投放中,廣告位層面的精準度優化,DSP通過對廣告主第一方數據的管理,基于歷史數據篩選出種子人群,實現受眾個體層面的精準。



    首先,企業需要搭建自有DMP,通過用戶的唯一識別ID打通企業所有來源的數據,持續積累用戶數據資產,并通過系統化標簽科學管理數據。在錄入、標準化用戶數據后,DSP就可以通過用戶的興趣、行為等多維立體定向,篩選出最有傳播價值的人群,高效利用企業第一方數據的價值。


    整合多方資源,引導跨屏互動


    在“人人皆媒體”的時代,互聯網媒體資源呈井噴式增長,媒體質量良莠不齊;終端的多種選擇與組合使用,使得受眾的觸媒行為更加難以捉摸。DSP作為專業的廣告媒體管理平臺,能夠對接國內主流Ad Exchange,整合包括新浪、百度、騰訊、優酷、網易等在內的海量優質資源。



    DSP投放廣告以用戶為核心,能夠通過完善的用戶行為追蹤和精準畫像,實時智能分析訪客的瀏覽行為,圍繞用戶的行為數據軌跡,整合多終端媒體資源,多次喚醒受眾關注,短時間內實現最廣受眾的有效觸達。




    實時效果監測,優化競價表現


    優質的DSP 都有專業的廣告監測系統,全實時統計數據,能夠讓企業在廣告投放過程中實時了解投放表現,并且通過分析點擊廣告或轉化率較高的受眾樣本,進行自動化優化算法機器學習,在10億級用戶數據庫中匹配找尋更易產生轉化的受眾人群。并且,在不斷的實時競價中,DSP可以不斷積累競價經驗,優化下一次競價表現。



    碎片化時代,企業需要一個專業的廣告管理平臺。DSP能夠基于企業已有的用戶數據,鎖定目標人群,然后通過用戶行為追蹤,推送多屏組合廣告;在廣告投放中,DSP可以實時監測效果,通過人群召回和人群放大優化覆蓋人群,確保在正確的時間、正確的位置、用正確的價格、向正確的人展現正確的廣告。



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