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    互動營銷 | 打破單屏的墻,3步打造多屏互動狂歡體驗2015-06-14


    多屏時代悄然而至,2013年,中國成為世界第一的智能手機大國。中國用戶每周在個人電腦、電視、平板設備和智能手機上花費的時間分別為12.6小時、9小時、8.3小時和7.2小時。用戶在一天中接觸到屏幕的時間超過四分之一,也正是因為用戶注意力都被各種屏幕占據,對于品牌來說,或許通過多屏互動的方式才能將各種分散的注意力整合起來。那么如何打造多屏互動狂歡體驗呢?

    營銷人員需要了解不同用戶在何時、何地以及如何使用不同的設備。這樣可以幫助營銷人員充分了解用戶,打破屏幕界限的同時,規劃好適應用戶的傳播渠道。在奧迪雙鉆“搖一搖”的雙屏互動活動利用大數據分析出嘉佳卡通的高收視率和小朋友定點收看電視的習慣,策劃了將手機和電視連接的多屏互動活動。


    明確每一屏的價值才能更好的整合


    每一種屏幕的屬性不同,和用戶匹配的時間和場景也存在差異,如移動互聯網時代用戶的走路、吃飯等碎片化的時間都被的各種智能手機所占據;在平時工作等長時態中用戶則更多面對的是電腦。除此之外,各種屏幕上展現連貫一致、清晰明確的品牌信息和形象,并將品牌傳播與受眾在每種設備上所花的時間緊密聯系在一起才能實現效果的最大整合。



    多屏是形式,互動是追求


    多屏是品牌與用戶實現多方面溝通的渠道之一,互動的多元化,參與的體驗感才是多屏互動想要給用戶帶來的價值,通過極致互動體驗感拉近品牌與用戶之間的距離。在比亞迪車展線下雙屏互動車展中,用戶就通過手機掃碼進入游戲頁面,游戲的全過程和最后結果都可以實時同步在車展臺上的大屏幕上,在比亞迪展區共吸引將近700人參加;上萬人圍觀。



    企業要在多屏時代做好營銷,必須要打破屏幕與屏幕之間的界限,打破屏幕與用戶之間的界限,同時提升用戶的體驗感及參與性,用多屏互動戰役鎖住用戶注意力,在極致體驗中贏得勝利。



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