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    KOLON微信微博話題營銷,教你3天曝光2000+萬


    近年,以微時長、微制作、微投資著稱的微電影,以其短小、精練、靈活特點風靡互聯網。隨著用戶自我意識的崛起和對叫賣式硬廣告抵觸心理的興起,定制專屬于品牌自身的微電影則成為新的軟廣營銷新陣地。


    但面對競爭激烈的微電影市場,品牌思考的是如何能夠讓一個軟性植入品牌元素的微電影在社交媒體上視頻紅海中脫穎而出,并持續獲得現象級的關注和討論?

    互動派教你微信微博話題營銷術,用話題營銷推廣微電影,3天達2000+萬的曝光量。


    【營銷亮點】


    1、準確洞察用戶人群——年輕、運動、時尚

    Kolon sport以戶外生活的引領者為目標,并希望能夠和Kolon sport的常青樹標志一樣,吸引更多的人走進自然,享受戶外?;优筛鶕olon sport的大數據專業分析,勾勒出去其核心用戶群的畫像:居住在大中城市、學歷層次較高、年齡處于25-34歲之間、頻繁接觸移動互聯網新媒體的喜歡戶外運動的年輕人。這些用戶喜歡接受新事物、喜歡接觸輕松簡單的話題并崇尚自由。



    (用戶人群特點)


    2、創意話題輕松植入視頻,引爆關注

    互動派創意團隊為Kolon sport進行微電影營銷策劃:
    第一步,借助話題營銷在社交媒體上的關注度和互動性吸引微博用戶的關注,kolon官微作為話題主持人,設置話題#遇到尷尬怎么破#,通過詼諧好玩的方式迅速在微博上形成討論熱潮。
    第二步,找到視頻和話題的強關聯性,通過有效的話題互動進行微電影植入,讓kolon的微電影提升曝光率。

    第三步,在粉絲的自然討論中,對視頻進行植入。



    3、微信微博多渠道整合,目標KOL參與傳播互動

    精選有用戶調性一致的KOL將話題營銷的影響力發揮到極致,吸引粉絲關注、增加二次營銷轉化率,利用KOL的精確傳播特性,實現品牌的快速、精準營銷,這是KOLON運營團隊和互動派團隊共同達成的推廣策略。


    (部分微博KOL傳播效果展示)


    同時將視頻推廣到微信渠道,用多個優質微信KOL,將視頻內容集錦制作成文案內容,進行病毒式傳播,快速貢獻36萬+的視頻點擊率。



    (部分微信KOL傳播效果展示)


    【效果呈現】


    1天的微博大量上榜曝光加上后期的微信、微博跨媒介互動運營,上線3天,呈現出驚人的傳播效率:
    ? 微信視頻、微博視頻點擊量分別完成預期的475%;
    ? 整體曝光量高達2396.6萬;
    ? 完成預期的479%。
    #遇到尷尬怎么破#話題熱炒效果驚人:
    ? 3天完成大半KPI;
    ? 累計運營7天,收獲閱讀量2400萬+,討論量5.1萬+;
    ? 話題總榜運營首日成功達到第一,分類榜運營期間多次達到第一。
    整體傳播效果超出預期:
    ? 微信視頻點擊量11.5萬;
    ? 微博視頻點擊量36萬;
    ? 整體曝光量2396.6萬;
    ? 微電影UGC轉發4990次。

    (注:其中不包括微博UGC二次轉發及微信UGC轉發量。)


     
    (微博話題營銷效果)


    【小結】


    KOLON微電影話題營銷是利用話題來推廣微電影的前沿嘗試,同時微博、微信的優勢互補、整合營銷的推廣效果驚人,互動派創造團隊通過對用戶洞察,創意策劃及資源整合能力在社會化媒體互動營銷領域大放異彩。



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