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    美的 —“跨越時空,相愛相隨”


    品牌名稱:美的
    營銷活動:“跨越時空,相愛相隨”
    主攻類別:社交網絡整合營銷
    服務公司:廣州互動派傳媒科技股份有限公司
     
    美的集團是以家電制造業為主的大型綜合性企業集團,一直以來以為人類創造美好生活為使命。從空調、冰箱、洗衣機等大家電到電磁爐、電水壺、豆漿機等小家電,美的成為家庭電器的智能管家,并從名字出發希望能夠引導一種“家的生活美學”。面對傳統的七夕佳節,美的集團不想錯過節日營銷的大好時機,想借助合作伙伴互動派的力量趁機進行一場社交網絡上的整合營銷活動。


    Challenge挑戰:

    1、節日營銷已經成為品牌推廣的共識,尤其是情人節、中秋節、圣誕節等更是品牌商家的必爭之地,想在情人節這樣一個品牌“百花齊放”的節目營銷大餐中,搶占消費者的注意力,對品牌傳播的創意要求尤為突出。

    2、情人節被各種鮮花、巧克力或其他禮物品牌搶占了注意力的半壁江山,美的作為家庭電器品牌,在推動情人節的節日營銷過程中,需要給消費者一種更符合邏輯的聯系。


    Idea創意:

    互動派將七夕社交整合營銷活動的目光特別關注人群:兩地分居的異地戀情侶們。并確定以“跨越時空,相愛相隨”為主題利用互聯網平臺,在七夕特別的日子里給異地戀情侶們一個秀恩愛的平臺,給大眾粉絲一個圍觀討論的熱點; 同時互動派以“愛”為核心,延伸至生活,將美的產品在這樣一個場合中自然露出,讓“家的生活美學”理念貫穿整個過程。 


    Executive執行:

    1、創意造勢:微博話題、H5游戲、原創視頻形式多樣,誠意相隨


         內容多樣,讓用戶互動不停
    “愛,就一起上時代廣場吧”、“七夕送祝福贏美的三重好禮“、”七夕最美情侶陣容”三個話題讓用戶在微博上“秀恩愛”秀到爽,美的產品就好似鵲橋將他們在生活中聯系起來;兩大微信H5游戲“跨越時空,相愛相隨”和“相愛相隨,七夕送祝?!睂⒚赖幕没蛇B接異地戀情侶的鵲橋,并相互上傳照片形成“恩愛合照”來贏得美的送出的“家的禮物”;最后在美國時代廣場實拍的視頻,讓用戶在欣賞一場視覺盛宴的同時,體驗到了高端秀的感覺。
     

     傳播致勝,節奏設計精巧


     
    在品牌營銷中如何巧妙地植入美的的品牌和產品是一個值得思考的問題。首先互動派在傳播內容的安排上按照相互交叉的節奏進行,每個話題或游戲的周期保持在一個星期之內,這樣能夠保證用戶在進行體驗過程中不斷激發新的興趣。同時在開始的傳播過程中,重點在于美的的品牌傳播,體現在微信游戲中將美的品牌的元素進行創意性植入,后期慢慢從品牌傳播引入營銷,并以美的的產品作為獎品來刺激用戶分享,這樣循序漸進的效果能夠在保持用戶興趣和不反感的前提下,同時兼顧品牌和營銷兩端的要求。


    2、強勢借力:雙微聯動、EPR強勢覆蓋、社區發力終端、各大網站齊發


          在策劃了微博話題、設計了微信H5游戲以及拍攝了“高大上”的美國時代廣場納斯達克視頻后,優質的傳播內容已經被互動派收到碗里了,留下的問題從內容屬性跳到了傳播屬性。
         互動派認為在媒介選擇上需要做到的是“強勢聯合”和“重拳出擊”。首先借助微信及微博上有名的KOL進行推廣,基于異地戀情侶屬性,進行上廣蘇一線地區精準投放,選擇優質自媒體KOL,成功吸引受眾參與引流。 如微信紅號“被窩閱讀”平均閱讀量100000+;
      

     


    其次在社區小組進行精準的群體營銷,設置創意小組引發用戶真情流露,并將社區受眾的影響力發揮到最大。



     

     
    同時百度搜索詞條中,對“美的七夕”“時代廣場”等重點字眼進行覆蓋,有效傳播,實現強勢的EPR傳播。
     

    Effect效果:

    在整個活動期間,互動派為整個七夕活動,共推出了 2套視頻, 3個微博話題, 2款微信H5游戲,如此大范圍高頻率的推廣,精準鎖定大城市異地小情侶,倡導美的美好家生活訴求點。在項目時間2015年8月7月-8月31日 一個月的時間里,兩款簡單的H5游戲就達到55萬次參與/互動量 ;話題達到630萬+次閱讀量 以及1.5萬+次討論量;在優酷上的視頻播放至今也超過42261次。
     


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