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    我們不是賣牛奶,而是賣奕活的生活方式


    ——維他奶奕活“拯救白領汪“戰役

    維他奶推出旗下奕活系列新品,旨在為都市高端消費人群提供了一種無與倫比的活力能量源。同時也希望能夠推崇以優雅閑適心態來面對生活,在活力的支持下享受美好的城市輕生活方式。


    以創意與技術駕車,1套視頻,2個熱點話題,3款微信H5游戲的誠意,維他奶奕活系列2015網絡推廣經歷了一個月的“拯救白領汪”戰役。最后兩個話題帶來1559.2萬+次閱讀量 2.8萬+次討論量;合計 91157人次參與三款微信游戲;微信新增粉絲19920人。  


    一、先瞄準,后“開搶“


    戰役的目標人群集中在了25~45歲高端白領目標群體。都市白領群體普遍因為生活忙碌而具有緊張感和焦慮感,有著較強的社交屬性,同時追求生活的多樣化及高質量。針對“每天活力之選”的奕活產品主張與產品特點,互動派希望利用互聯網平臺,聚焦目標都市白領的焦點,強化“奕活=活力”的消費者聯想,提高維他奶奕活的品牌認知度。




    二、創意是營銷不變的生命


    好的創意才能像磁鐵一樣,緊緊地黏住用戶的注意力。Digital是推動本次戰役的核心,另外從“奕活=活力”的聯想出發,號召白領心和身的雙重解放,延伸維他奶奕活讓你身心輕盈的概念。從心的方面出發號召目標群體要活力先要釋放壓力,從身的方面出發號召目標群體動起來才有擁有活力。



    三、互動簡單有趣是社會化營銷真理


    沉悶嚴肅正經的說教再也不是直通人心的法寶,對社會化營銷來說,重要的是如何能和用戶“玩起來“。深諳此道的互動派從一開始就明白越簡單、有趣并且帶有互動形式的話題或活動才能吸引住用戶眼球,并為此準備了三份”互動大餐“。  



    ? 互動話題 “嗨“到爆

    如果你看到“世界這么大“,覺得現在上班壓力大,很煩惱。兩大熱門話題邀請參與,吐槽到”嗨“?!贝虻股习喃F“和”不久坐起來嗨“話題與白領群體的生活相關度高,同時在傳播中利用各大熱門類、搞笑類等知名博主,創作相關創意內容,話題進一步得到傳播 。


    ? H5小游戲萌翻你


    精心設計三大H5游戲:KO壓力獸 ;打救白領汪;奕活操 我來造,由互動派團隊負責開發推廣。同時將維他奶奕活擬人化設計,成為一個富有活力,充滿能量,活潑好動的卡通形象—奕活仔。

    他會KO白領族生活中 “拖延鬼”、“失憶獸”等5大工作怪獸,釋放壓力;會打救貼圖曬加班的白領汪,會給他們帶去活力;同時也會一套奕活操配以魔性洗腦的奕活口令,成為風靡朋友圈的時尚新風向。

    游戲一:KO壓力獸


    游戲二:打救白領汪


    游戲三:奕活操 我來造


    ? 病毒視頻讓你笑開懷



    《奕活操》視頻由香港資深廣告攝制團隊完成,趣味、詼諧、精美的的制作讓“活力”概念具象化延伸,讓用戶在觀賞吐槽的同時,延伸了高端白領對“奕活”的認知,奕活操首日點擊量達7.5萬+,登上優酷、搜狐板塊首頁,引發用戶瘋狂點擊。 同時對線下打救白領汪活動進行趣味拍攝,創作出輕松,真實的病毒創意視頻,以搞笑KOL配合,推廣擴散奕活操聲勢及影響范圍。



     



    四、多面迎合用戶引爆圈層傳播


    話題、微信H5互動游戲以及病毒視頻豐富的表現形式多面迎合了不同用戶的互動需求。同時不僅精心選擇影響力的微博、微信意見領袖來進行線上推廣,激活話題和視頻的熱度;同時積極收集有趣的、生動的UGC跟進傳播,擴大傳播范圍及時間,更引發網民自制奕活操表情包。另外利用的廣點通、廣告主以及100個網站的ERP投放讓活動擁有跨屏熱度外,在傳播面上獲得了社交媒體3.09億+的曝光量。



    整體來看,維他奶奕活傳播活動,在精準把握用戶需求,萌生創意以及運用有效策略上亮點頻出,成功地用“每天活力之選”這個傳播點與目標用戶進行創意化溝通,并進一步強化“奕活=活力”的消費者聯想,可以說,維他奶奕活“拯救白領汪“成功突圍,成為維他奶一場成功的線上營銷戰役。

    奕活操視頻鏈接http://v.qq.com/boke/page/l/0/k/l0160t1zsgk.html


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