• <blockquote id="iaokq"><center id="iaokq"></center></blockquote>
  • <legend id="iaokq"><noscript id="iaokq"></noscript></legend><td id="iaokq"><div id="iaokq"></div></td><source id="iaokq"><option id="iaokq"></option></source>
    020-38891740-606
    在線客服

    奇葩高溫福利大曬,聚劃算讓你“冷”一夏

    你需要的只是一次有創意的話題營銷,6天的時間就讓品牌曝光率超過6611萬+。

    這真的不是異想天開嗎?事實上, 互動派攜手聚劃算的跨品類聯合反季新品線上社會化營銷做到了。

    不信,先來看幾個數據

    微博話題“奇葩高溫福利”,在打榜當天,登上微博熱門話題總榜第3位,分榜排行第1,引爆話題及話題相關的品牌傳播點。最后超過1700W的閱讀,過2W人次的討論讓話題持續保持熱度,并助力整個反季線上活動達到6611+的媒體曝光。


    目的:吸引眼球,促進互動,加強品牌曝光


    聚劃算是阿里巴巴旗下的團購網站,7月底要發起反季新品的大聚惠活動,在活動前夕聚劃算平臺上的45家品牌希望通過線上營銷來擴大活動影響力和品牌曝光度。



    互動派在線上營銷中圍繞強化 “全城免單+冰雪游”高溫福利話題點,引起網民對大促的興趣,并特別策劃了聚劃算“奇葩高溫福利”話題營銷。


    一、“奇葩”話題,讓關注停不下來


    在炎熱的夏季“高溫”是一個用戶普遍關注的話題,同時“奇葩”這個互聯網新詞讓人想到腦洞大開的趣味性內容,容易激發網友自發傳播。另一方面結合聚劃算反季新品活動“全城免單+冰雪游”的高溫福利亮點,最終互動派將話題確定為” 奇葩高溫福利“。通過求福利、派福利及其衍生趣味內容傳播,能夠大范圍地激起網民對高溫福利的期待和討論,實現品牌大范圍曝光的目的。



    二、話題站隊,引爆話題熱度


    話題點“奇葩高溫福利”拋出后,知名微博KOL迅速搶占了話題主持人資格。草根紅人參與話題討論,微博用戶以分別站隊曬照的方式合力以將話題推上熱門話題排行榜。紅號“我們愛講冷笑話”以“再不發高溫福利,這xx我不xx了”句式進行排隊,向老板求福利成為“求福利“隊;“內涵大婊哥”以老板發的“奇葩高溫福利”形成“派福利”隊,輕松的話題和搞笑的語言,引起網民各種調侃和吐槽。




    三、活動引流,品牌聲量不是夢想


    話題沖榜成功,達到一定熱度后,直接點出亮點與45家活動商家來增加曝光,同時用疑問、趣味的語言,拉近與網友的距離。把聚劃算官博內容和45家合作商家內容、賬號推薦到話題主頁顯眼位置;同時眾多品牌主動參與話題,在不影響話題熱度的同時,為官博、品牌帶來最大程度的曝光。






     
    同時話題后設置了特備的活動鏈接,最大的奇葩福利誕生:聚劃算全球雪景游+最冷城市免單活動。點擊鏈接后用戶可以進入到7月底全國最冷城市預測頁面,不僅能獲得Apple Watch,還能參與投票后的幸運大抽獎。在趣味性的同時得到獎勵的刺激 ,在最后活動頁面瀏覽量達到11萬+,位于下方優質品牌廣告位的廣告板塊點擊量達到1.4萬次。





    四、KOL助推,熱力傳播互動高


    為了推高話題熱度,擴大話題影響力,吸引更多用戶關注,互動派選取目前微博最優質的搞笑類紅號,和符合目標用戶群體的女性情感類紅號作為主要KOL,最大限度影響微博活躍用戶。通過KOL的影響力,激發微博其他用戶、眾多大品牌、大量黃V藍V等高質量用戶的UGC等多個圈層加入到話題討論當中,延長了話題長尾,以此加深擴大品牌傳播范圍,同時加深品牌印象。






    五、跨平臺傳播,微信端自然延伸熱力


    除了在微博端“奇葩高溫福利”話題層層遞進達到了超過預期的曝光度和互動量外,更令人驚喜的是在于微博打榜吻合的時間內,微信端也刮起了話題的小旋風。在微信端搜索“奇葩高溫福利”,可以發現在數量上相關內容豐富多樣,有大批政府號、媒體、商家對該話題進行自發傳播; 在內容上大多也都是在微博話題原創紅號內容的延伸?!捌孑飧邷馗@钡臒岫瓤邕^微博,并自然延伸至微信,至此,“奇葩高溫福利”成為今夏最成功的話題營銷之一。





    另外活動后期互動派對微話題的數據化分析得知:閱讀用戶主要分布在廣東、江蘇、浙江;女性占3/4; 終端分布主要為手機瀏覽及具體型號等,這些數據能夠對今后的H5開發以及話題策劃具有重要的借鑒意義,同時也是互動派將構建營銷閉環,將效果落到實處的佐證。 



    相關案例

    永久免费无码网站在线观看
  • <blockquote id="iaokq"><center id="iaokq"></center></blockquote>
  • <legend id="iaokq"><noscript id="iaokq"></noscript></legend><td id="iaokq"><div id="iaokq"></div></td><source id="iaokq"><option id="iaokq"></option></source>