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    電蟒“獠牙”,2天破1500W曝光量是怎么做到的?

    有人的地方就會有熱點,有熱點就會有人去討論,而討論的聲量將會造就一個品牌,這正是微博存在的價值所在之一。為了給電蟒face2在洱海發布會一個”好彩頭“,電蟒科技聯合互動派在微博與全民上演”顏性戀眼中的face“的熱議好戲,網友紛紛曬照參與互動,為電蟒face2上市賺足千萬聲量,推波助瀾。那么這背后是怎么做到呢?



    一、從用戶中來,到用戶中去,大數據工具快速捕捉熱議創意點


    熱點幾乎是由用戶引起并且發酵傳播的,為了在話題中植入電蟒云音響2產品名字”face“,通過話題帶動品牌大規模曝光傳播?;优赏ㄟ^自主研發的SDA大數據工具監測,發現5月11日由@段子樓 發出的關于“顏性戀”微博的熱度遠超其日常內容,因此判定為即將發生的熱點 ,并結合產品名字face和“高顏值”的產品最大賣點之一,同時增加用戶的參與度,最終確定話題為”顏性戀眼中的face“。



    二、單個KOL引爆話題 ,巧妙植入“face”品牌


    當導火線”顏性戀眼中的face“準備就緒,由知名KOL作為話題主持人拋出” 顏性戀眼中的face“吸引其關鍵用戶和其他圈層的用戶主動參加,以成功沖上話題榜,并在把官博內容和官博關注推薦到話題首頁,在最好的時機出現,不影響話題本身的同時,為官博、發布會、產品都帶來了最大程度的曝光,但好戲還在后頭。







    三、多層KOL助推,擴大品牌話題聲量


    為了推高話題熱度,擴大話題影響力,吸引更多用戶關注,互動派與多個閱讀類、社會類及其他圈層KOL合作,創作植入電蟒2face品牌信息、產品信息且符合其調性的特定內容,通過KOL的影響力,激發多個圈層的用戶,吸引他們對話題的關注和主動參與,并延生話題長尾,以此加深擴大品牌傳播范圍,同時加深品牌印象。



    四、用戶紛紛曬”face“推動話題高潮,電蟒”獠牙“觸及千萬用戶


    傳播深遠的話題一般具備時效性(新穎)、參與性、議論性。顏值一直是用戶在微博上熱衷調侃的語態和梗,而“顏性戀、face”本身具備新穎和議論性、參與性。在經過KOL的大規模影響,引起了眾多用戶紛紛曬“顏性戀眼中的face ",以此將話題推向高潮,品牌得到大量傳播。






    在短短2天內達到1500萬+的曝光量,引發2萬多用戶參與話題,并帶來7萬多的轉發,最重要的是本次話題推廣為電蟒云音響二代在洱海的新品發布會蓄足聲量,擴大了電蟒2face的品牌,為后續用戶市場降低認知成本。



    總結


    微博作為社交媒體的主流陣地,仍不容忽略,其具備強媒體屬性和開放社交性,使得品牌能通過話題推廣以得最大效應的聲量,從而擴大品牌知名度,但前提是話題的選擇需具備時效性、參與性、議論性才能吸引更多用戶參與和分享,而如何快速挖取用戶喜好的話題,則需要大數據工具輔助和對用戶的洞察。



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