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    廣發基金“指點金山”,讓你成為人生贏家

    面對一路飆紅的股市,用戶也演繹了多樣的生活:有人有輸有贏A股虧10%,港股賺25%;有人“虧得只剩內褲”仍堅信牛市回轉;有人對顏色敏感,談“綠”色變。


    股市的大熱是金融市場火爆的一個側面,隨著生活水平的提高,用戶試水金融、股票、理財、投資等相關業務的熱情愈發高漲,但是金融大多和報表、數據等復雜元素在一起,廣發基金該如何突破局限讓金融更加“平易近人”?


    面對H5游戲的大熱,廣發基金與互動派合作,為品牌場景定制開發了廣發基金-微信游戲“指點金山”,通過模擬炒股的游戲與用戶進行互動溝通,以實現推廣訂閱號 “廣發微管家”、實現品牌曝光、普及金融炒股知識等三大目的?!爸更c金山”營銷活動的亮點主要可以分為三個方面:



    一、簡易游戲助力模擬炒股輕量化


    “指點金山”的游戲將嚴肅復雜的金融炒股知識輕量化,讓用戶可以通過游戲,以簡單、輕松地方式快速了解到炒股的相關內容并獲得模擬炒股的體驗,讓用戶置身于炒股買賣交易當中。



    二、虛擬操作vs真實獲利


    將“虛擬操作”和“實際獲利”相結合,用簡單的操作,讓廣大的用戶群體都能參與到這場沒有金錢負擔的模擬股票大賽中去,在整個游戲中,股票收益與股票市場真實股漲跌幅相貫通。同時也增加ipone6和話費等獎勵,刺激用戶參與和分享游戲。



    三、借勢熱點與品牌信息植入齊飛


    在推廣內容策劃中結合了當時熱門網絡事件以及詞匯“duang”,從熱點出發結合紅號特性切入游戲,促使內容有較高的閱讀量和品牌推廣質量。每篇微信紅號的“閱讀原文”處放置了廣發基金“指點金山”游戲鏈接,快速引導目標粉絲進入游戲。



    四、精準覆蓋目標客群用戶 


    從精選的內容可見,選擇與品牌行業金融、股票、理財、投資等相關信息對品牌傳播曝光量大有裨益,而且精準聚焦目標人群;在廣告主投放上,精準篩選到金融相關的年齡層、標簽,以及對訂閱號“廣發微管家”功能感興趣的粉絲用戶。  



    最后游戲參與人數達154439  ,抽獎人數為19047,訂閱號新增人數為10628人次,品牌曝光量為7276961。通過游戲的進行,精準引流粉絲,活躍了微信號,同時也讓炒股以一種更簡易的方式親近用戶、詮釋金融。



    從廣發基金-微信游戲“指點金山”的成功,可以發現: 通過H5游戲來進行互動營銷的方式在社會化營銷中大有可為;在活動的策劃與傳播中是否可以堅持用戶至上的的洞察力,能否積極地以創新方式用“接地氣”的方式來與用戶溝通是新時代營銷成功的關鍵。



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