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    特步大學生足球賽游戲互動營銷



    【案例背景】


    特步是國內知名企業品牌,特步“以體育為核心,以時尚為表現”的品牌戰略,為推其品牌戰略和提高品牌知名度,挖掘精準粉絲,企業選擇以游戲場景植入品牌,利用移動社交媒體傳播進行品牌曝光。


    【營銷焦點】


    為挖掘大學生群體精準粉絲,企業借國內覆蓋范圍最廣、影響力最大的大學生足球賽事特步大足聯賽為游戲背景,將品牌植入到游戲中,以拼圖的玩法讓粉絲玩樂,利用粉絲攀比的心理特點以積分抽獎的方式刺激粉絲分享轉發,使品牌曝光率大大提高。



    【小結】


    執行周期:4周

    實施效果:參與互動 15 萬人,傳播覆蓋超過1000萬人



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