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    立白我是歌手:大型綜合節目微博話題營銷



    【案例背景】


    在《我是歌手》第一季播出的同時,立白集團進行了線上多媒體的整合傳播,包括電視、網絡、戶外等,同時線下也開展了全面的營銷推廣,包括地鐵、公交、賣場的宣傳造勢和大篷車活動等,可以說是空中、地面所有資源都與節目一起進行了整合推廣?!斑@樣做的目的,是在助力節目的同時借力節目,實現雙方共同發展的共贏結果?!睘榱伺浜现С滞瓿上匆乱旱陌l展目標,立白想要打造綜合性的營銷平臺,從線上的多媒體運用到線下的整合推廣,每一個環節都緊密配合。而選擇一個節目來冠名,是打造這個整合性營銷平臺的切入點和引爆點


    【營銷亮點】


    策略:借助“我是歌手”節目的“勢”造立白之“勢”



    《我是歌手》第一季播放期間,立白集團專門開辟了 @立白_我是歌手 贊助官微,作為曝料以及粉絲匯聚的大本營。贊助官微與@我是歌手 和@湖南衛視 發起微博互動,參與人數動輒破萬。贊助官微更因為優秀 的微博內容而反過來屢屢被@湖南衛視 以及@我是歌手 等官微引用,反客為主。尤其是在第一期節目播出后,贊助官微發布了一個讓人拍案叫絕的構思—— “立白”知“音”,由“立”、“白”兩個草體字上下書寫搭配形成一個形似“音”字的圖案,巧妙地將“立白”這一品牌名稱與《我是歌手》這一節目聯系起來。 與此同時,《我是歌手》第一季播放期間,北京、上海、廣州各大公交站和地鐵站臺上出現了大量 《我是歌手》的宣傳廣告,全國所有立白產品的賣場也播放了節目宣傳片,這并非湖南衛視將宣傳造勢打向重點城市,而是立白洗衣液自掏腰包所做的宣傳。

    手段:通過與歌迷互動,制作大量的植入立白品牌UGC內容


    【小結】


    3個月積累了超過40萬活躍粉絲,在我是歌手新浪微博1300多萬條傳播內容中,有“立白”關鍵字的超過280萬條露出量占比20%以上。



    立白透露,單在廣州市,立白就投放了近200個公交地鐵站臺廣告,以及數十場線下活動。 許曉東表示,全方位、近距離與消費者展開互動和情感溝通,可以最大化整合《我是歌手》節目的資源,將節目和立白品牌的影響力發揮到最大限度。


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