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    比亞迪G5上市互動營銷,單次活動曝光1.5億



    【案例背景】


    比亞迪G5是一款基于互聯網思維打造的全新車型,為配合互聯網+汽車的產物以及車界“跑男”的比亞迪G5新車上市,互動派數字營銷團隊為比亞迪策劃了一場 “小而美”“短平快”,效果遠超預期的極致化微信互動營銷。



    目前各大品牌在微信上的宣傳主要集中在軟文的投放及大號KOL的推廣,同質化嚴重,用戶出現審美疲勞,營銷效果也出現瓶頸?;优蓴底譅I銷團隊要做的就是推陳出新,通過細致挖掘互動營銷當中的粉絲行為數據,力求將每一步做到極致,與粉絲一起玩一場“微信紅包”的賽車互動游戲。


    【案例執行】


    10月9日,基于H5的互動小游戲“G智一起Line,十萬微信紅包等你拿”正式上線,用戶可以通過微信賽車小游戲來贏得紅包,當日提交成績人次超過四萬。



    10月10日-10月15日,游戲持續發酵,每日提交成績人次4~5萬,日平均分享人次過萬,最高分享率達到39%,高峰期每一秒就增加一位粉絲關注。


    10月15日,游戲活動結束,進入派獎階段,面對紅包數額巨大,而微信賬號發放額度有限制的情況,運營人員按照計劃完成派獎工作,活動正式完滿結束。


    【效果分析】


    7天時間內官方微信新增關注接近6萬活躍用戶,超出原計劃300%。

    參與人數超過30萬,超出原計劃50%。
    總體曝光量超過1.5億!高出原計劃近4倍。
    總分享人數近3萬人,超過6萬次。
    互動次數超過200萬次。
    全面超預期,數倍達成項目指標.



    【營銷亮點】


    1、 品牌元素與游戲巧妙結合,增加互動體驗感

    互動派基于大數據調查發現,時下熱度最高的是悠閑益智類游戲,其中的連線消除類游戲十分適合G5互聯網概念的植入。在品牌植入上,主頁、loading條以及獎品頁植入品牌,而游戲過程中的更多的是強調融入比亞迪G5的賣點元素,在加強品牌植入效果的同時,保證用戶互動體驗感。


    2、 H5游戲簡單、快捷、易傳播在互動中的運用
    互動派運用H5游戲用即點即玩、即點即的特點結合比亞迪G5的特點進行游戲營銷,簡單快捷的游戲成為填充用戶碎片化時間的最佳選擇。同時投放在用戶喜歡分享的自媒體屬性,所以在微信實現快速傳播,進而實現價值轉化。

    3、 簡化獎勵機制,鼓勵粉絲參與
    互動派團隊決定利用微信原生派紅包功能,直接發放現金紅包,簡化了獲獎流程,迎合粉絲追求簡單直接的心理,從獎勵機制上調動用戶互動分享積極性。并巧設排行榜機制,激勵玩家天天玩游戲,保持游戲熱度,并通過排名機制激發上榜玩家的分享性。

    4、明確用戶需求,進行精準投放
    根據受眾分析和客戶需求,尋找比亞迪G5目標人群進行覆蓋,在廣點通、自媒體、廣告主等渠道進行定向投放,精準地覆蓋了目標受眾。


    【總結】


    本次項目,比亞迪數字營銷團隊依靠極致化運營,突破常規營銷瓶頸,在游戲玩法、獎勵機制、推廣、運營等方面都進行了深入的優化,超預期地實現了推廣目標。在過程中也表現出比亞迪數字營銷團隊在數字營銷界的豐富經驗、精益求精的精神以及對活動的執行把控能力,比亞迪G5上市互動營銷是互動派策劃的一個經典微信互動成功案例。



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