• <blockquote id="iaokq"><center id="iaokq"></center></blockquote>
  • <legend id="iaokq"><noscript id="iaokq"></noscript></legend><td id="iaokq"><div id="iaokq"></div></td><source id="iaokq"><option id="iaokq"></option></source>
    020-38891740-606
    在線客服

    比亞迪“秦”新車上市,社交媒體整合營銷助陣



    案例背景


    2013年Q4比亞迪汽車微信運營團隊依據企業微信營銷特點,將比亞迪汽車微信公眾賬號進行了第一次技術升級,架構了微信官網,并增設了預約試駕、互動活動發布體系、LBS服務等多個微信模塊,以提升比亞迪微信公眾賬號的互動性和用戶服務體驗。與此同時,比亞迪汽車即將迎來新款車型“秦”的上市,嘗試一次以微信公眾賬號為核心的社交媒體整合營銷,快速擴大比亞迪品牌以及新車“秦”的口碑傳播,成為2013年末一次年終大考。




    營銷亮點


    1.利用社交媒體營銷特點充分結合線上、線下資源,打通線下活動與社交媒體平臺的關聯,加深各種推廣宣傳活動的傳播效率,快速提升比亞迪汽車“秦”的品牌關注度和行業影響力,通過比亞迪“秦”同目標用戶群的有效互動,促進微信粉絲數量的增加,加深粉絲對比亞迪秦雙擎雙模賣點的印象,實現銷售線索轉化。



    2.將微信營銷充分結合到傳統的宣傳推廣體系中,吸引粉絲關注以便二次營銷,讓傳統推廣資源和活動營銷得到更大的價值體現;嘗試基于社交媒體特點,將#話題營銷#、#互動活動營銷#、#娛樂營銷#等等新營銷手段成體系的運用,充分調動社交媒體平臺每一個粉絲的“自媒體”屬性,打造汽車行業第一互動營銷。

    3.由互動活動——尋“秦”記拉開比亞迪“秦”,社交媒體營銷序幕,好戲即將登臺。
    線下活動直播:微信粉絲互動與傳統媒體齊上陣。
    微信、微博、官網同步報名,現場直播北京密云機場,比亞迪秦大戰保時捷911等超跑,上演速度與激情: 
    “秦”你來定,系列微信活動,加深粉絲對新車上市的期待:


    2013廣州車展,土豪金,比亞迪“秦”。到哪里都與眾不同,將營銷植入產品:
    比亞迪PK 特斯拉  抓住熱點的話題創作,植入新品信息
    開發比打飛機更刺激的微信賽車游戲,將比亞迪秦的油電混合和超級加速度賣點完美植入,
    打造汽車行業娛樂營銷的典范:



    小結


    微博話題打榜,帶動比亞迪微博、微信關注,24小時熱門,排行榜第2名,日均話題關注度過100萬人次;3個月凈增真實粉絲數超過3萬個,粉絲精準度較高,特別體現在2013年12月17日~2014年1月8日的比亞迪“秦”新車上市后的三周內,60%以上粉絲與微信公眾賬號產生的互動,較上月提升了近3倍。比亞迪“秦”新車上線三周內,采集目標消費用戶手機近2400名,達到較好的銷售促進效果。



    比亞迪汽車微信公眾賬號運營團隊的不懈努力,讓整個汽車行業在如何利用社交媒體微博、微信進行整合營銷方面眼前一亮,不是單純的追求粉絲數字,而是充分體現了比亞迪微信管理人員對社交媒體營銷核心價值的追求——讓企業的官方微博和微信真正“動”起來。


    相關案例

    永久免费无码网站在线观看
  • <blockquote id="iaokq"><center id="iaokq"></center></blockquote>
  • <legend id="iaokq"><noscript id="iaokq"></noscript></legend><td id="iaokq"><div id="iaokq"></div></td><source id="iaokq"><option id="iaokq"></option></source>