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    2015浙江衛視跨年演唱會線上運營項目



    案例背景


    移動互聯網爆發的今天,人們的生活已經離不開手機、平板等移動端設備,這很大程度上改變節日和娛樂的參與方式。因此,2015廣州跨年演唱會的主辦方浙江衛視、南方都市報和南奧策劃與互動派合作,以互聯網思維革新跨年演唱會模式,成功地為2015廣州跨年打造一個線下線上活動互動平臺。



    營銷亮點


    1.推出“南派”大型活動互動平臺,革新了傳統互動形式

    本次跨年,互動派團隊專門策劃了線上游戲、獎品競猜、話題營銷、跨年購物節等活動形式,作為營銷活動的承載平臺,互動派推出“南派”線上活動互動平臺,從空間上無限拓寬了演唱會的參與度。從時間上把傳統一天的跨年演唱會延長至一個月。時間跨度的延長,影響力的延伸,將令市民參與激情比往年更加高漲!


    2. 打造國內首個跨年演唱會狂歡購物節
    本次跨年演唱會徹底將互聯網的“跨界思維”發揮到極致。線上運營商與國內多家大型電商合作,在跨年演唱會開展前后,打造國內首個跨年演唱會狂歡購物節。參與活動的用戶只需要一個F碼,就可以參加特約商家的5折大搶購。這是國內首次將跨年與購物的形式結合,借勢釋放年底狂歡情緒,為跨年話題預熱和保溫。


    3.發起“跨年到底哪家強”話題營銷
    在新浪網發起話題營銷活動,將湖南衛視、東方衛視一起拉入,一起發起“跨年到底哪家強”營銷互動,藍莓臺、芒果臺、番茄臺的三臺比拼,將跨年話題帶到白熱化階段。

    4. 創新品牌露出模式
    由于線上平臺的開啟,參與活動的平臺方、資源方、贊助方的品牌露出方式將不局限于品牌墻、主持人播報、電視機走馬等傳統手法,而以一種全網覆蓋、無時不在的互動形式出現。全國觀眾可以從晚會相關的社交游戲、抽獎、明星互動、評選等社交網絡互動中感知商家品牌。商家將獲得更具互動性的品牌曝光,并實現線上引流等收益,最終以數字化、可視化的形式獲得效果反饋。


    小結


    12月31日,2015 奔跑吧 Give Me Five 跨年演唱會在廣州天河體育中心盛大舉行,本次跨年線上的曝光量達到十幾億,場內場外全部爆滿,互動派營銷團隊成功地打造了一次大型活動線上線下互動標桿模式!



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