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    美的集團:大事件營銷激發品牌數字統治力



    【案例背景】


    在美的集團看來,互聯網思維就是要為消費者提供完美的服務?;谶@個思想,美的集團早早就展開了互聯網布局,從美的智慧家居,聯姻小米都是這些布局的重大事件。而美的集團的公眾號運營,則是布局之中的重中之重?;优膳c美的集團的合作,就是基于雙方對社交網絡的共同認識,成為對外宣傳以及承載互聯化的橋頭堡。


    【營銷亮點】


    1.搭建品牌窗口,第一時間引爆集團大事件。

    微信新聞發布會系統開發應用,微信全程直播發布會、特邀嘉賓討論,媒體記者實時提問,實時生成文字稿件發送至媒體郵箱。將物理距離時間成本化于掌心大大提升工作效率。


    2.圍繞公眾號打造大事件信息
    利用手繪漫畫、笑話、輕APP、游戲等形式,對像小米聯姻、智慧家居等集團大事件、重要產品線進行包裝推廣,一般都能達到數萬閱讀量,其中一條最高閱讀數更是達到十幾w。日常則提供有用、有趣、有共鳴的傳播性內容。KOL帶動單條圖文內容的粉絲量增長峰值,推送輕APP邀請粉絲關注內容,帶來閱讀人數10倍高于平均閱讀率。


    3.全天候與用戶粉絲對接,疏導引流到其他服務平臺。
    經過一段時間的運營,美的集團公眾號粉絲人數驟增。用戶也不斷在平臺上提出各種各樣的家電問題,運營人員細心引導其進入其去其他平臺咨詢,為美的的數字品牌贏來了口碑。

    【小結】


    美的集團公眾賬號運營1周累積活躍粉絲近1萬,多位KOL轉發帶動,單條圖文內容帶來7千粉絲量,初步達到集團利用公眾平臺與粉絲用戶、對外進行品牌推廣的目的。

     



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