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    tataUFO“熒光跑”互動營銷,酷炫微信微博社交端



    【背景】


    社交媒體與用戶的天然溝通屬性,越來越受到品牌的關注。微博可以全面實現品牌的曝光量,微信則是實現精準傳播、深入挖掘、情感營銷的必備神器。微博在品牌捕捉熱點的實時反應、危機的處理上優勢凸顯,微信則更偏向于客戶關系管理管理、線下互動活動等。微信、微博的優勢互補勢必堪稱社交媒體互動營銷的最佳拍檔。



    tataUFO是一個針對高校學生的在線交友平臺。以提供高效、真實和高信賴度的交友服務為目標。

    tataUFO計劃2015年4月19日在北京舉行熒光跑活動,互動派通過社交媒體資源和互動營銷經驗,運用微博和微信的優勢,幫助tataufo實現快速、實效性的線上曝光及引流。


    【策略】


    1、精確用戶洞察,鎖定年輕熱情的你

    想要定位精準用戶群,抓住用戶的情感訴求,必須先清除品牌的產品調性。tataUFO是一個年輕、活力的品牌,其產品是一個純粹的、值得信賴的大學生交友app。主要的用戶是在高校的學生,他們年輕、熱情、強調自我,個性突出,喜歡挑戰、熱愛運動和生活,同時他們是社會化互聯網滲透最深入的一代。


    基于客戶產品的特性,互動派針對目標人群進行了前期分析,以數據為導向來策劃線上活動,并策劃了“反競技要玩樂”的微博話題互動情景。應對大學生的心里期待,找到了大學生在社交媒體活躍的規律和興趣點。通過社交媒體推送熒光跑的活動,增加更多的曝光量及互動量,帶動線下更多的實體報名。

    2、跨平臺場景應用,微信微博雙管齊下
    微博是開放性社交平臺,內容不用關注即可閱讀,在資訊傳播有明顯優勢,有利于活動曝光及推廣。微信的私密性更強,更強調人與人之間的互動,是每位粉絲都是擁有良好關系基礎的自媒體,有利于實現人群導流及報名。于是,互動派創意團隊選擇將此次酷炫熒光跑活動的曝光側重于微博,報名側重于微信。

    其中,微博以熱門話題為目標,最后將微博話題運營進入話題榜前20。微信則以目前傳播性最強的H5游戲為核心進行巧妙的品牌植入和場景化設計,借助輕app的視覺沖擊加強傳播,實現移動互聯網報名、報名數據挖掘分析及用戶標簽化管理。

    此外,互動派團隊還選取了各類微博優質紅號進行分享、擴散,如“同道大叔”(星座)、“小野妹子學吐槽”(幽默搞笑)等,并邀請了客戶自己的KOL——北大cuba的冠軍成員為活動進行爆炸式傳播,進一步發揮病毒性傳播優勢。

    (微博話題營銷效果)



    【效果】


    這場以微博為主要平臺的營銷活動,通過不同方式的手段將創意執行逐步推進和實現,實現了宣傳效果的最大化:

    1) 微博話題打榜:帶動tataUFO微博總榜小時熱門排行榜第16名,日均話題關注度過100萬人次。


    2) 分類榜:社會版塊 排名第一


    3) 粉絲互動活躍,有圖有真相




     
    4) 活動報名人數遠超客戶預期,互動派的互動營銷實力被熱情點贊。


    【啟示】


    這場充滿活力的酷炫熒光跑宣傳獲得圓滿成功,互動派團隊為tataUFO實現了遠超預期的傳播效果。在信息過剩的時代,想要實現短期爆發式傳播,對創意策劃、執行優化提出了更高的要求?;优梢云湄S富的互動營銷經驗和專業的數字營銷實力,以及對用戶需求的精準把控,對微信、微博整合營銷的社交傳播力量進行了良好的詮釋。



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