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    無互動不社交·比亞迪帶你玩互動旅程


    2014年比亞迪秦新能源汽車全年銷售14747臺,成為新能源汽車年度銷量冠軍。作為新能源汽車的領導者,比亞迪希望能夠開發更為節能、環保的電動汽車產品,實現科技創造解決環境污染的“綠色夢想”。


    但是面對品牌林立的汽車市場和日益變化的傳播環境,比亞迪如何能通過創意性的傳播方式在提升自身品牌知名度的同時傳播自身的品牌理想成為當務之急。
    比亞迪想通過線下車展來進行品牌有效傳播,但調查結果顯示,傳統車展效果漸微,走向兩大誤區:一為車展平淡,反響平平;二為通過車模來吸引眼球,喧賓奪主。


    社交平臺的迅猛發展給品牌帶來與消費者互動的平臺,互動派給比亞迪策劃的“big idea”就是依托社會化媒體微信,通過全方面的線上線下互動方式引爆一場有趣、新奇、互動的比亞迪車展發布會,帶來一場互動旅程。



    互動旅程第一站:“新鮮空氣交易所”首發互動號角


    4月12日-17日,互動派根據比亞迪汽車的綠色夢想和空氣質量下降的現實策劃了微信話題:“新鮮空氣交易所“,利用比亞迪官方微信平臺發起互動號角。話題一經推出就得到了熱烈的反響,加上兩個上海地區微信大號的投放,共帶來21808+次閱讀。話題用俏皮的語言表達了對新鮮空氣的渴望,大量網友在微信上參與了話題的互動,獎勵不斷刺激用戶進行話題討論,形成社交圈子的傳播。




    互動旅程第二站:“搖享蔚藍,智創新生”接棒互動旅程


    4月15日-20日,基于比亞迪·唐車型亮點借助互動派強大的游戲開發技術和創意能力,打造微信游戲H5:搖享蔚藍,智創新生。 用戶簡單的搖一搖和拼圖方式即可參與,同時玩家每天三次機會召喚唐亮點圖,分享游戲借助好友協助的方式,保持了游戲用戶熱情的同時形成了擴散傳播。


    互動旅程第三站:車展雙屏互動游戲引爆互動熱潮


    4月23日-27日,在比亞迪上海車展現場中,互動派創作團隊在策劃中一改往日車展的常規做法,進行大型雙屏互動游戲,用戶通過手機掃碼進入游戲頁面,游戲的全過程和最后結果都可以實時同步在車展臺上的大屏幕上,雙屏的創新互動形式、簡單有趣的游戲引爆全場,在比亞迪展區共吸引將近700人參加;上萬人圍觀。



    互動旅程終點站:互動熱度不減,效果收獲豐碩


    活動期間,基于微信后臺統計,比亞迪官方微信新增粉絲37854人;微信游戲“搖享蔚藍,智創新生”吸引25萬+次參與 ,1.2萬+次分享;兩個上海地區微信大號的投放,共帶來21808+次閱讀;基于上海車展,廣告主定向投放,帶來1千次+曝光量 ,9萬次+點擊量。



     



    互動旅程有感


    互動營銷在移動互聯網時代大有可為,關鍵是如何保持用戶互動的熱情,如何在眾多車企的營銷中脫穎而出?


    互動派把互動營銷當做一次有發展線索的品牌運動,從“話題+游戲+車展雙屏”多種形式的互動,迎合用戶喜歡簡單、有趣的偏好。微信話題的內容,H5游戲及線下雙屏互動都強調著參與感、互動性,提升“比亞迪汽車”公眾號活躍度的同時,創造性地通過線上線下全“互動”的形式將用戶在不同媒體上的體驗貫穿起來,通過這種反復體驗產生口碑的良性循環,使整合營銷傳播的效果發揮到極致。


    總之,比亞迪品牌在用戶心中留下的烙印不再只局限于一場車展開發會,不再是簡單的一次品牌傳播活動,而是一段難以忘懷的互動旅程。


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