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    “有秦人想念不如相見”比亞迪七夕游戲營銷



    案例背景


    進入2014年,不少車商紛紛成立相關數字營銷部,線上和網絡互動等等部門,試圖從移動互聯網和新興媒體上尋找新的突破口。比亞迪汽車"有秦人想念不如相見"七夕主題微信互動游戲營銷,則是抓住“節日營銷”這一契機,以3天超過3000萬的曝光閱讀量,12萬人參與游戲,超過30萬人次的互動,給國內汽車行業展現了值得一"贊"的社交網絡節日互動營銷案例。




    營銷亮點



    1、2014年中,當大量品牌的微信運營團隊都在挖空心思想怎么才能做出一個好的內容段子在微信上被廣為傳播的時候,比亞迪汽車微信運營團隊基于近一年的微信運營粉絲數據發現輕松趣味的游戲在微信這個更具社交屬性的平臺上更容易得到傳播。從發起主題策劃到最終游戲上線推廣,比亞迪汽車微信運營團隊只有10天的時間。

    2、從粉絲的原創內容當中尋找靈感:通過合作的團隊數據挖掘發現,在情感類話題中,粉絲們熱議比較多的是異地戀,哪怕是在同一座城市,因為各自忙于工作,相聚也會變得是一個很值得期盼的事情。

    互動派在新浪微博近2000萬條關于異地戀的微博中,找到創意靈感。開發一款體現"相見"主題的H5游戲,而"秦"和"情"正好諧音,最終主題被確定為"有秦人想念不如相見",在游戲互動形式上為了更貼切的植入比亞迪汽車以及秦這款油電混動車型的特點,采取了調用GPS和分享好友幫忙蓄"電",完成愛情之旅的游戲設計,讓游戲更加有趣又貼合主題。




    3、充分調動和整合各類媒體資源,強化活動推廣
    新浪微博:粉絲的焦點更多聚集在熱點的話題和新聞事件上,因此通過相關話題的炒作可以帶動整個活動和游戲的傳播;
    微博話題#你最想和ta去哪兒#登上當天熱門話題榜第6位;
    基于微信游戲的推廣,比亞迪團隊更多的使用了騰訊廣點通這樣可以精準定向人群的推廣平臺;
    騰訊"廣點通"精準定向投放比亞迪"秦"七夕活動廣告;
    此外,比亞迪企業的官方網站也同步上線了活動與社交網絡形成聯動推廣,比亞迪官網同步發布"有秦人,想念不如相見"活動。




    小結



    社會在改變、媒體在改變、消費者在改變,推動著企業在移動互聯網時代營銷不得不變,社交網絡是企業在移動互聯網下以"人"為中心,以充分調動每一個消費者的互動性,發揮每個人的自媒體屬性以實現企業營銷資源最大化利用的最有效的通路。


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