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    當大數據邂逅零售 互動派助力零售業轉型2016-05-27

        隨著互聯網的快速發展,網絡零售行業取得突飛猛進的發展。在互聯網+和大數據越來越火的今天,如何趕上這個趨勢并搭上網絡零售迅猛發展的便車,是零售行業非常關注的一個話題。


         


        5月26日,由上海連鎖經營協會主辦的“互聯網+零售高峰論壇”在上海召開,來自全世界的零售商、電商平臺、品牌商、營銷服務商等數百家企業的代表齊聚一堂,就零售行業的渠道、供應鏈、服務升級等話題進行了溝通和分享,共同探討網絡零售行業發展的問題。

         

        從事大數據工作超過10年,在大數據領域實現學術和實業跨界的互動派CEO、大數據科學家徐亞波博士作為特邀嘉賓,從大數據自身的實踐出發,就大數據在零售行業的應用和創新性發展進行了主題分享。

         

        在演講過程中,徐亞波博士首先通過洗護品的大數據實踐案例,直指傳統消費洞察所面臨的弊端和窘境。徐亞波博士指出,傳統消費者洞察,受用戶樣本、問卷設置、調研人員的局限和成本問題,有著非常大的不足。而利用大數據實現消費者洞察,因為互聯網大數據有著豐富的來源,以及自發、實時等特點,則可以完全彌補上述的空白與缺陷,比如可以做到實時反饋,挖掘出自發、真實、多元的消費者聲音,而且支持更細顆粒度的分析,探索經驗外的位置信息等。




          

        至于如何通過大數據實現品牌的消費者洞察并促進產品的銷售,徐亞波博士以“水巨頭推出清淡飲料”和“藥品巨頭打造新型口罩”兩個鮮活直接的大數據營銷案例來進行了剖析。徐亞波博士生動的回放了這兩個品牌如何利用大數據實現市場調研、產品品類和消費場景的匹配,直至完成消費者洞察找到準確的消費人群,并結合洞察指導品牌打造合適的品牌形象,實現品牌關注度的提升等全流程實踐過程。



        怎樣才能通過大數據做到精準有效的消費者洞察?徐亞波表示,需要匹配“創新解決方案”、“ 大數據應用產品”和優秀的團隊等資源?!岸@,恰恰是互動派的優勢所在”。徐亞波博士介紹,互動派作為國內大數據營銷領域的領導者,積累了龐大的數據庫資源,搭建了眾多世界500強企業的大數據管理平臺,有著從“數據獲取”到“數據挖據”再到“數據監測”的一系列大數據者洞察應用工具,以及優秀的大數據處理和應用團隊?!盀槠髽I提供全方位的大數據營銷服務?!?/span>



        在演講的過程中,互動派的整體數據服務吸引了很多與會者的關注。一位代表表示,企業有著龐大的零售數據,如何利用這些數據去感知、描述、洞察消費者,以前沒有辦法,今天聽了徐亞波博士現場的講解之后,對大數據有了一個全新的認識,并期望未來與互動派就大數據在網絡零售方面的應用有更深入地溝通。


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