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    梅花網:互動派榮獲2014社交網絡營銷三項大獎2015-06-14


    2014年10月17日,第三屆社交網絡營銷論壇暨金蜜蜂獎頒獎盛典在北京新聞大廈隆重舉行?;优勺鳛槿A南地區數字營銷的領軍勢力,首次角逐金蜜蜂獎,贏得了最佳互動類金獎、2014十佳企業官方微博、2014十佳企業微信公眾號三項大獎,是唯一在這三個獎項中都獲獎的營銷服務商,也是唯一一個同時奪得微博、微信兩大社交媒體十佳稱號的團隊,成為盛典的一大亮點。


    互動派于2013年初在廣州創立,一直致力于移動數字營銷的研究和實踐,經過近2年的努力,在業界樹立起了良好的口碑。目前美的集團、Dell、比亞迪、奧飛動漫等不少品牌都選擇互動派為其移動數字營銷領域提供綜合服務。

    互動派非常重視合作的“深度”和行業應用價值。這一次參獎的三個案例,就是與客戶深度合作后的成果。

    聯手比亞迪,從大數據中挖掘創意


    第一個案例,是奪得最佳互動類金獎的“有秦人,想念不如相見”比亞迪七夕互動營銷。


    比亞迪汽車是中國民族汽車工業最大的上市汽車企業之一,它的E6、秦等新能源汽車在相關的汽車品類上,一直占有領先地位。去年,互動派就為比亞迪提供了微信開發的服務。同年9月,雙方還合作策劃了全新油電混合動力新車“秦”的上市社交營銷活動,并一舉成為2013年度Q4汽車行業最成功的微信營銷案例。

    本次七夕互動營銷,客戶要求很明確,就是進一步擴大“秦”的品牌知名度。在此前的合作中,互動派對于“秦”車型針對的粉絲類型、標簽屬性都進行了細致的研究,并產生了深刻的認知。在此基礎上,互動派進一步圍繞七夕情感類話題開展數據挖掘,發現人們在節日前議論得最多的是“異地戀”,這為互動派的營銷團隊提供了很好的創意點子。結合異地戀,團隊很快制作了一款電動車小游戲,玩家只要點擊游戲按鈕,就能幫到好友蓄“電”,完成愛情之旅。

    這個微信小游戲的創意,一來切合了粉絲們的興趣點,二來又植入了產品的賣點,可以說是一箭雙雕。好的創意必須借助好的推廣升空。在推廣階段,互動派采用了擅長的話題營銷推波助瀾。首先從新浪微博發出#你最想和ta去哪兒#話題,吸引粉絲注意;同時,官方微信“有秦人,想念不如相見”七夕游戲活動正式上線;緊接著,各大垂直網站、論壇等媒體紛紛出擊,發出七夕游戲活動的詳細攻略,方便玩家快速參加。多線協同的結果,令話題一下子飆升到全國情感類話題榜第一位,活動得到了極大曝光。

    接下來,參與活動的粉絲一路上揚,3天里面內容和游戲互動人數超過20萬次,曝光率猛增,快速地實現了推廣的預定目標。這個案例的創意及營銷手法令金蜜蜂獎評委印象深刻,因而獲得了最佳互動類金獎。

    互動派一直認為數字營銷的本源在于數據。因為每一次活動的粉絲群都不同,每一次活動的時機也不一樣。正確的做法,應該是扎扎實實地研究數據,從數據挖掘開始,從粉絲身上找到創意源,然后再運用到粉絲身上。這樣下來,才能找到最切實有效的創意,甚至可以在項目執行前就能確保實效性。這就是比亞迪七夕互動營銷帶來的啟發和思考。


    牽手澳貝,培育母嬰界最體貼的社交媒體

    如果說比亞迪汽車的七夕互動是陣地戰,那么澳貝嬰幼玩具的雙微運營則是一場持久戰。它考驗的更多是互動派的運營實力。
    澳貝嬰幼玩具是中國動漫第一股奧飛動漫的旗下嬰幼兒品牌,主營家庭早教玩具。八年來,已經售出兩千萬個產品,是國內最知名的玩具品牌之一?;优膳c澳貝的合作始于微博,后來再覆蓋到微信以及網站。雙方已經在數字營銷領域達成充分一致的價值觀,這次@澳貝嬰幼玩具的微博微信分別獲得“十佳企業官方微博”、“十佳企業微信公眾號”,完全是雙方共同努力的結果。


    澳貝微博運營的切入點仍然是數據,首先數據化解讀母嬰粉絲行為,按照確立調性——調整欄目——細致運營——持續監控——優化內容的順序,一步一步打造起一個優質微博。同時借助話題和活動營銷,富于節奏性地刺激微博活躍度。例如有一次,通過三條熱榜微博,就帶來了近1000萬的閱讀量,可謂四兩撥千斤。長期切實靈活的運營,令澳貝官微的活躍度提高了3倍以上。微信方面,互動派則施展拿手好戲:通過游戲互動營銷,為微信公眾號帶來了20萬PV/天的瀏覽量,趕超行業門戶網站專業母嬰頻道,累積活躍粉絲也超過5萬。

    通過與澳貝嬰幼玩具的長期合作,互動派得以深入了解國內的嬰幼行業,成為這個領域最頂尖的數字營銷團隊之一。目前,互動派已經與澳貝的母公司奧飛動漫達成合作協議,全面為其開展移動數字營銷服務。


    專注,凝聚社交營銷界最強價值

    三個獲獎的客戶案例,都與互動派的KA客戶深度合作策略相關。關于這種策略,互動派認為:數字營銷時代大背景下,未來的營銷都將以數據、技術為基礎。因此決定了服務商和客戶的關系必將越來越緊密。從現實角度來說,服務商和客戶只有深度地聯合在一起,才有可能實現全面的數據理解和應用,有效地開展社交營銷服務。從長遠來說,未來的數字營銷,肯定不會像現在這樣只是建立一個微信后臺、炒炒話題、玩玩互動游戲這么簡單。它將全面走向智能化、碎片化和專業化。這里面涉及了比現在復雜得多的技術開發問題。只有服務商和客戶的關系足夠親密和信任,才有可能實現營銷手法的迭代。


    互動派透露:2014是互動派的飛躍年。在這一年,互動派對移動數字營銷的技術、服務和創意有了更深刻的理解。因此更加堅定專注服務核心客戶的策略,讓每一位成為我們客戶的企業都能得到最好的支持與服務。本次獲獎,是業界對互動派的模式和精神的肯定。未來,互動派將在數字營銷領域向著更專業、更前沿的方向發展。

    來自梅花網:http://www.meihua.info/today/post/post_04ae4a40-afbe-47e7-b341-d622c8746b36.aspx



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