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    互動派:大數據營銷 From data to value2015-11-09

        如何在挑戰中尋找機遇,順應大數據背景下品牌傳播與社會化媒體的發展趨勢,已成為我國產業發展的一個切實難題。

        11月7日,第二屆新媒體發展與創新國際論壇暨2015廣東省新媒體與品牌傳播應用重點實驗室年會在華南理工大學大學城校區順利舉行?;优蒀EO徐亞波博士受邀參會,并作為業界重要嘉賓與各學界專家分享大數據議題。

        圖1  第二屆新媒體發展與創新國際論壇活動現場

        本次論壇是由華南理工大學主辦,廣東省新媒體與品牌傳播創新應用重點實驗室和新聞與傳播學院承辦,旨在圍繞“大數據與社會化媒體發展”這一主題搭建廣泛的交流平臺,論壇吸引了來自武漢大學、美國西北大學、中國傳媒大學、華中科技大學、中山大學、四川大學、美國伊利諾伊大學、北京大學等國內外知名學者。

        圖2  徐亞波在活動現場發表演講

        除了學界上對大數據議題的思想碰撞外,從事大數據工作超過10年,在大數據領域實現學術和實業跨界的互動派CEO、大數據科學家徐亞波博士作為特邀嘉賓,從自身的實踐出發,帶來大數據時代該如何運用社會化媒體營銷來為企業實現價值的精彩分享。

        在演講過程中,徐亞波重點介紹了互動派搭建的包括DMP數據平臺、消費者用戶畫像、活動引流、社群維系、商城轉化五個環節在內的大數據營銷閉環,并強調互動派旗下的以SCRM為主的“派+”、以數據平臺為主的塔布數據、以數據應用為主的數說故事三大產品品牌將以數據為中心,成為數據到營銷,數據到價值的“三駕馬車”。在最后通過美的、奧飛動漫、好運來、OralB等案例生動講解了互動派如何利用自身的數據優勢幫助品牌在電商、SCRM、營銷等方面實現突破。

        徐亞波認為學界和業界、數據和營銷分別實現了跨界碰撞,激發了思想交流的火花。學界不斷討論前沿理論,業界不斷進行價值探討,互動派將在今后保持與高校的良好互動的同時,繼續通過數據和營銷兩端結合發力為企業實現數據到價值的跨越。

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