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    數據在左,營銷在右,數字營銷在中間!2015-11-06

        毫無疑問僅靠傳統大創意吃遍天下,單靠大媒介傳播導向的時代已過去,如今進入DT,大數據正將碎片化背后的用戶個體數據與品牌數據進行了重組與結構。而互動派則架起連接品牌與用戶的橋梁,幫助品牌構建大數據+營銷的數字營銷體系,為品牌積累豐厚的數字資產。

        11月4日晚,受華南師范大學計算機學院邀請,廣州互動派傳媒科技股份有限公司(以下簡稱互動派)大數據科學家、CEO徐亞波為華師學生做了題為“一個數據跑男的夢想與現實”的大數據主題演講。將大數據帶進高校。

        大數據科學家、互動派CEO徐亞波

        “哇,好帥、好年輕”是學生們對徐亞波的第一印象,這位生命不息,折騰不已的奇葩CEO卻是個兼具科學與人文的數據科學家:"早年跨海求學,癡研大數據,期間獨闖20幾個國家目睹人文風情,回國”潛伏中大教書“,事實上是挖人搞創業,不小心開啟了一個數據跑男的data價值實現之路”。在演講中,徐亞波說,自己善于從無論科學、技術、管理還是人文與生活中發現碎片化的規律,并總結為自己的思維模型,將其運用各個方面,包括在大數據上。

        在談到大數據的現狀與發展,徐亞波說,現實中很多人對大數據吹捧,猶如互聯網+一樣神奇,事實上,大數據是一個工具,它的出現是幫助人們解決現在技術不能解決的問題。因此,需求才是大數據的核心,若沒需求,大數據則是一堆無用的數據,或者只是技術,當然有需求和技術也不行,還需數據達到一定的體量,大數據的分析結果才趨向相關性及精準性。

        大數據如何實現企業的價值呢?“大數據結合企業的營銷是目前實現大數據價值的最好切入點,因為營銷前期需動用數據分析,后期效果能給企業沉淀新數據,易構建數據應用生態?!痹谧詈蟮幕迎h節,徐亞波答道。

        關于如何將大數據與企業營銷結合?5日下午,同樣受邀,著名數字營銷專家、互動派CMO唐科前來暨南大學新聞與傳播學院分享,基于大數據的品牌的數字營銷全過程。

        著名數字營銷專家 、互動派CMO唐科

        唐科認為,移動互聯網時代,人是數據結構化的,我們的社交、購物、搜索、娛樂等等這些行為每天都在產生大量數據,但過去這些數據不被發現與采集使用?!比缃翊髷祿陌l展,品牌可以通過大數據挖掘分析這些數據,并結合SCRM進行用戶畫像,以指導品牌做出合理的營銷決策,指導品牌從內容場景,互動連接、社群及品牌數據的整個數字營銷過程。

        以澳貝全優媽媽大學為案例。唐科說道“全優媽媽微社區模擬學校功能場景設定,場景的功能模塊則是依托大數據挖掘分析形成的用戶畫像進行匹配搭建的。在社區內容上,我們按照不同年齡段的寶寶,進行設定場景內容主題,不定期發起話題與活動,并以KOU影響其他媽媽進行傳播與互動,以帶動保持整個社群的活躍度。高互動沉淀的數據將優化SCRM里的用戶畫像”。唐科最后補充到。

        那么品牌的數據從哪兒來呢?在談及品牌DMP的架構時,唐科說到,數據主要從外部獲取。比如互聯網、社交媒體、門戶、電商、搜索、政府公開等數據進行挖掘,因為這些數據滿足大數據體量大的條件之一。但這些數據也有局限性,匹配度不太高,因而還需與第三方數據企業交叉互換數據。所以未來品牌的數據是能交易的,且是跨行業的交易。只有交易才能使數字資產最大化。"唐科在最后說到。

        互動派CEO與CMO從大數據角度與營銷角度闡述大數據的應用,但我們都認為大數據結合營銷才能發揮各自的價值,在彼此構建的數字營銷體系下,大數據提供后端服務于營銷,營銷沉淀數據反哺DMP,最終匯聚成品牌的數字資產。

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