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    數據“圈粉”2015-09-08

        處處談論的移動互聯網營銷,究竟“移動”在哪里?移動數字營銷服務商互動派創始人王耀明認為,相較傳 統營銷手法,更講求適時、適地、適情的移動社交營銷才是一場前景無限的游戲。

        據美國市場研究公司eMarketerfE十,2015年全球移動廣吉幵支將增長84.7%,達327億美元,越來越多廣 告主愿意嘗試新技術、新渠道,中國擁有全球最多、最活躍的社交網民,“社交紅利”有望進一步爆發。據艾瑞 咨詢預測,2017年中國數字營銷市場規??蛇_2862億元。

        互動派于2013年2月正式組隊運營,總部設在廣州,約250名員工,其核心創業團隊主要來自互聯網、傳 媒、營銷和技術幵發領域。公司業務專注于為企業提供數字營銷服務方案,主要提供消費者洞察、內容創意、 新媒體運營、全渠道運用等一站式移動整合營銷服務。

        過去,由于單一企業摹握的數據是割裂、沉睡、靜態和片面的,其數字營銷活動尚未形成閉環,數字廣告 的傳播鏈條和效果評估不易摹控?;优蓮闹锌吹搅藱C會,其商業模式大致可以概括為“數據挖掘+內容運營+渠 道營銷”,以社會化營銷系統(SAM)、社會化數據分析系統(SDA)和社會化客戶關系管理系統(SCRM)等 三大系統作支擇。

        互動派為企業建立動態化、多維虔的數據庫,加以專業分析,協助品牌建立客觀立體的用戶畫像,進行多 來源數據充分共享(比如A用戶使用微信賬號登錄微信以及某購物網站,兩方數據結合分析,可全面了解用戶的 偏好),這有利于品牌實現目標用戶的精準把握和營銷。最近,互動派又整合了‘塔布數據”、“數說故事’兩家數 據應用與挖掘公司,補齊了數據分析的短板。

        “在一切皆數據的時代,誰能及時分析好數據,誰就摹握了用戶,未來所有企業都會數字化?;优蒀EO 徐亞波告訴《二十一世紀商業評論》記者,數據社交營銷的核心是讓粉絲群體產生經濟效益。借助數據支持, 互動派可在龐大的網絡用戶中精準“捕捉”目標客群,通過創意內容長期“勾搭%快速籠絡一批高黏性的粉絲。

        互動派集粉絲管家、數據專家、引流行家、創意傳播專家等多重身份于一體。由于大多數品牌商將移動營 銷的焦點放在微信上,互動派在為品牌商系統化運營咅個社交平臺時,將微信視為最重要載體。

        目前,互動派的產品和服務覆蓋超過26個行業,為寶潔、可口可樂等國內外200多家知名企業提供移動數 字營銷服務,同時也與百虔、阿里巴巴、騰訊等平臺建立了深度戰略合作?;优煞矫嫱嘎?,其收入來自向品 牌收取年虔服務費或者按項目收費,由于用戶基數龐大,即便沒有太高的轉化率,也能實現可觀的交易量。未 來,互動派會幫助品牌從單純人的連接轉向人與物的雙重連接,走向電商模式。

        除互動派外,市場還有不少玩家將目光轉投到移動互聯網,數字營銷及電商服務機構博拉向移動互聯網增 投1.2億元,公關公司藍色光標正大力布局大數據和移動互聯業務。此外,傳統4A公司亦奮力轉型,加強移動互 聯部門投入,與廣告主營銷體系進行重新整合。




        來自:21世紀商業評論


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