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    與營銷結合成數據公司轉型出路2015-07-27


        大數據如何有效商業化?


        在互聯網時代,人們的一舉一動都被數字化,數據公司也因此而興起。不過,大數據如何發揮商業化用途一直是一個難題。近日,主打移動數字營銷的廣州互動派文化傳播有限公司(以下簡稱“互動派”)并購企業大數據服務商塔布數據、“一找互動”以及大數據應用“數說故事”,數據與營銷的結合或許能成為數據公司實現商業化轉型的出路之一。




        百億數據市場垂直化成出路


        自去年3月“大數據”首次出現在《政府工作報告》中以來,國務院常務會議一年內6次提及大數據運用。機構預計,在企業和政府部門需求的共同推動下,大數據產業將迎來年均逾100%的增長率,到2016年市場規模有望達到百億元。



        在國內,阿里云、騰訊云、360云、百度云等一些傳統的大型IT企業已經開始布局了大數據市場戰略計劃。在國外Google、IBM、亞馬遜、微軟、英特爾就“密謀”搶占全球市場。一時間,方興未艾的大數據市場面臨著激烈的競爭。

        互動派CEO徐亞波認為,在整個行業內最有話語權的是三大互聯網公司BAT,“通用類的數據公司會成為行業的巨頭,但數據領域可能會越來越垂直,細分化,尤其現在渠道碎片化,面臨的環境越來越特殊”,而垂直化給三巨頭之外的數據公司帶來機會。


        做企業數據庫營銷更精準


        互動派于近日完成了與國內領先的數據服務提供商——“塔布數據”、“數說故事”的整合?!盎优赏ㄟ^與營銷公司和企業的合作,獲得大量線下數據,這是BAT所沒有的。目前,互動派所掌握的數據量僅次于BAT和運營商之下,這四家是我們以后要重點合作的對象?!毙靵啿ㄕf。



        以前企業尋找客戶的渠道簡單,要么是通過媒體傳播信息,要么是企業自己的營銷渠道,這種“廣撒網”的方式并不能精準而快速地為商家找到目標客戶,甚至是低效且浪費資源?!坝米畹统杀緦a品信息推送到最可能達成交易的用戶,是企業營銷在廣告方面的根本訴求?!北本┐髮W國家發展研究院副院長張黎表示,基于大數據挖掘分析之上的產品信息精準推送成為營銷利器。

        徐亞波透露了數據的三個來源,一是公司的自有數據;二是搜集公開數據,如微博、QQ空間等;三是與其他公司數據交換和合作。

        目前互動派擁有16億活躍在各個社交網絡上的社會ID。只要將企業內部用戶數據與外部其他社會ID數據對接,系統就能知道用戶的特性,分析出目標人群畫像的特征和屬性,商家也就能夠對特定人群精準投放廣告信息?!盎优烧驹谄髽I方的角色,做企業數據代理,幫助企業獲得多種不同數據,將企業內部和外部數據打通,同時幫企業運營數據。我們的定位就是做企業的數據庫?!?/span>

        徐亞波透露短期內互動派還是通過數據驅動營銷,在數據營銷行業充當一個引領者的角色。但互動派的長期定位并不局限于此,未來互動派將轉變為數據服務提供商,最終跟整個數據生態鏈條的各種公司建立數據合作、交換關系。徐亞波強調,無論是哪一階段,數據始終是重點。


        來自:新快報   http://qing.xkb.com.cn/#newsContent=999870

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