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    徐亞波:營銷必須以數據說話2015-07-27

        人物簡介:徐亞波,南京大學本科畢業,后到香港中文大學讀碩士,其后留學海外獲得加拿大西蒙弗雷澤大學計算科學博士學位,現任互動派CEO。廣東省珠江科技新星,廣東省海外高層次留學人才,中山大學“百人計劃”引進人才,香港中文大學和微軟訪問學者,兼職中山大學軟件學院副教授,迄今在國際頂極數據庫和互聯網會議發表論文近三十篇,出版專著三部,擁有國際國內發明專利五項。

        移動互聯網的發展催生了數字營銷的井噴。但是,以移動數字營銷見長的廣州互動派文化傳播有限公司(以下簡稱互動派)近日卻以整合兩個大數據公司,來打造面向營銷的數據生態,將數字營銷跨越到2.0時代。為什么互動派要在數字營銷大行其道的1.0時代,市場紅利還非常充盈的形勢下,升級到2.0時代?日前,記者帶著諸多疑問,向互動派CEO徐亞波博士探尋數字營銷的制勝之道。

        順勢:數據共營銷一色,品牌與效果齊飛


        徐亞波認為,在企業價值鏈中,營銷作為企業變現的關鍵環節,是所有企業最為關注的。沒有終端的變現,企業的價值流、資金流等就不能正常循環運轉。而在當前互聯網+浪潮沖擊各個行業的大前景下,所有企業都將面臨互聯網轉型,特別是作為企業關鍵環節的營銷也應該向互聯網轉型。他說,互動派也是審時度勢,對于未來數字營銷有兩點判斷:第一點是未來所有的企業都在“在線”,無企業“不電商”;第二點是一切皆數據,所有的信息都會量化到數據的精準識別?;ヂ摼W+的特質就是兩個,一個是在線,一個是數據。所有的東西都會在線和產生數據,誰掌握了及能分析好數據,誰就掌握了用戶?;谶@兩點,徐亞波認為未來基于大數據的數字營銷將大行其道。因為在過去,由于缺乏完整的用戶畫像,品牌對用戶的認知是主觀的、感性的,甚至是盲目的。而大數據的出現,則可以則幫助品牌建立起更客觀、立體、理性的用戶畫像。這樣的轉變,將更有利于品牌對目標用戶的精準把握和營銷。所以,互動派將充分發揮大數據的精準智能化能力,將數字營銷帶到2.0階段,為客戶創造更大的價值。



        在更好地為客戶創造價值方面,徐亞波說到,未來的廣告不能僅僅是“廣告”,一方面要考慮轉化效果,另一方面它要變成惹人喜愛的內容,成為給品牌加分的一種手段。好的轉化效果往往帶來好的品牌效應,而好的品牌效應往往對讓后續的轉化效果更好,在大數據+營銷的語境下,品牌和效果是整合、相互促進的,這也是“品效合一”的意義所在。

        取勢:以整合成就價值,以數據打造生態


        據悉,互動派剛完成了與兩個大數據公司(塔布數據、數說故事)的整合。關于這次整合,徐亞波認為,這是在順應互聯網+形勢下的,一次“營銷+數據”的完美融合,可以充分發揮互動派原有的創意運營能力優勢、數說故事的數據應用能力優勢、塔布數據的數據挖掘技術優勢,這三者的結合,正是營銷傳播的未來。



        塔布數據團隊專業能力優秀,60%以上成員為碩士以上學歷,在數據挖掘、語義分析、消費者畫像、海量計算等領域有專業縱深,造就了基于人的social ID、線上線下整合、廣泛連接實時動態以及深入到語義分析級別的四大核心數據能力處理分析數據量為十億級別以上。

        數說故事作為行業內最具專業性的大數據分析機構之一,具備強大的數據應用能力,繼發布品牌微信排行榜產品“數說風云”和新一代全網輿情監控產品“數說口碑”之后,于7月22日正式推出國內首個免費的H5效果監測新產品——數說傳播(SpreadStory)。零門檻使用條件,可對H5活動進行傳播軌跡分析,并達到監測效果數據實時更新。這些數據能力都是助力企業利用大數據進行社會化營銷,實現大數據真正價值的核心支撐力所在。

        作為較早切入移動數字營銷的互動派,一開始就定位以人為核心,借助社交媒介為通路,專注于為品牌客戶提供移動數字營銷整體解決方案。不到三年的時間已服務了26個行業,超過200個品牌,服務的客戶包括寶潔、可口可樂、肯德基、美的、中國移動、農業銀行、京東、比亞迪、唯品會、易迅、戴爾等國內外知名品牌。徐亞波認為在3年不到的時間,互動派在移動數字營銷領域積累的經驗及表現出的運營能力讓他十分期待“新互動派”的未來?!靶禄优伞辈还苁窃谫Y源體系、產品體系、服務體系、客戶體系及技術平臺上都能實現戰略共享,在構建移動數據營銷的生態鏈的基礎上,為品牌客戶提供更加專業、全面的消費者洞察、內容創意、新媒體運營、全渠道運用在內的一站式移動整合營銷服務,實現數據從挖掘-分析-運營到價值實現的過程。不斷向下扎根、向上提升、向外探索,創造平臺業務、資本、人才新價值,開創中國移動數字營銷新的商業模式。

        聚勢:相信數據的力量


        他表示,自己就是一個對數據十分狂熱的人,從本科到博士不管是在實驗室還是創業都是和數據打交道,對數據擁有的巨大能量十分清楚,一直都致力于實現數據到商業價值的轉換;接下來在新互動派的打平臺上,自己要做的就是大數據+的事業,以營銷為手段,充分發揮數據價值,用數據的力量讓企業的營銷效果落到實處,真正實現數據到商業價值的轉換,和企業一起實現數據的力量。



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