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    網易:互動派首推國內大型活動線上線下互動標桿模式2015-06-14


    12月15日,由廣州互動派聯手南方都市報、浙江衛視、南奧策劃共同打造的國內首個大型活動線上線下互動平臺“南派”正式宣布上線。上線后,它將全程支撐“Give Me Five 奔跑吧 2015”為主題的廣州跨年演唱會的線上線下互動和營銷活動?!澳吓伞鄙暇€標志著國內大型綜藝活動節目正式邁入互聯網化時代。 

    據悉,本次跨年演唱會將會邀請劉歡、王力宏、羅大佑、楊千嬅、吳亦凡、跑男團、中國好聲音女神團等兩岸三地一線明星參加。互動派負責線上運營之后,將會通過全新搭建的“南派“大型活動互動平臺,以互聯網思維重新定義跨年演唱會,為全城市民、活動贊助商打造一場與以往不同的綜藝盛會。

    據了解,這樣的互動平臺的形式目前在國內屬于首創。從功能角度來說,它可看作是傳統線下活動與互聯網的“接口”。通過它,可短時間內實現多種全新的互動創意玩法;從服務內容來說,它是打通線上、線下多屏互動的整體解決方案?;优蓢@這個平臺,從創意、執行、反饋等各方面提供全方位的線上互動策劃;從傳播形式來看,這個平臺將依靠社交網絡滲透至受眾用戶,影響力遠遠超出傳統媒介傳播范圍;從市場需求來看,它全面面向大型活動策劃方、贊助方以及觀眾。每次大型活動后,互動派都會為這個平臺進行迭代升級,努力打造成為國內大型活動互動的標志性平臺。

    互動派通過“南派”大型活動互動平臺,將從三個方向為傳統大型綜藝活動帶來創新性突破。


    延伸空間的覆蓋性


    一般大型綜藝活動只是場內熱鬧,場外冷清?;优衫谩澳吓伞逼脚_的線上線下多屏互動形式,讓所有人都一起參與到大型活動的游戲、抽獎、倒數、直播等環節中,改變了大型綜藝類節目的傳統參與形式,讓受眾人數呈幾何級數的增加,并提供全方位、多角度的互動體驗。




    從時間跨度擴展影響力


    把大型線下活動拓展到線上之后,將大大延長活動的時間跨度,擴大了活動影響力。以2015廣州跨年演唱會為例,市民可從12月上旬就投入到相關線上互動中,并可一直狂歡至元旦假期,橫跨了活動前期預熱和后期延續等全部階段,極大地強化了整個活動曝光度和活動印象。




    改變大型活動贊助模式


    一般大型活動的贊助回報主要以媒體推廣、現場廣告、門票及節目單等傳統形式為主,品牌曝光度容易受收看時間和地點的限制?;优稍诖嘶A上,利用“南派”平臺搭載的html 5等先進的移動社交技術,實現受眾接受度更高的贊助回報形式。商家可獲得更多方位、多渠道的品牌曝光、線上引流等收益,并最終以數字化、可視化的形式得到效果反饋。



    互動派CEO王耀明表示,移動互聯網爆發的今天,人們的生活已經離不開手機、平板和其他互聯網設備。相應的,參與大型活動的方式也隨之發生了改變。因此,互動派很早就有意識打造一個社會化的活動互動平臺,利用不斷發展的移動互聯網技術,全面提高用戶的娛樂、節日活動參與體驗,同時也為合作的品牌和資源平臺共建全新的活動營銷商業模式?!澳吓伞逼脚_正是在這種大環境下催生的一個具備了技術優勢、需求優勢、資源優勢的新型平臺產品。

    回首2014年,國內不少大型綜藝節目、演唱會都有互聯網化的趨勢。其中汪峰鳥巢演唱會就是典型的成功例子。據數據統計,當時通過網絡直播的人次達到4.8萬人,兩天后回看的人次達到2.7萬,以每次觀看30元人民幣價格核算,收益超過200萬元?;优赏ㄟ^“南派”大型活動互動平臺,將繼續開拓這條全新路徑,改變傳統大型綜藝節目存在的觀眾參與形式單調、贊助商品牌展示形式單一、活動影響力范圍窄等問題,進一步滿足移動互聯網大環境下活動策劃機構、贊助商家的核心需求,打造出一套成熟的大型活動互聯網運營及贊助回報新模式。  

    文章鏈接:http://ent.163.com/14/1222/16/AE35SKI700034OGT.html


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