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    怎么避開大數據營銷的“坑”?2018-11-14

        在9月20日舉辦的2018年廣東省大數據應用優秀成果對接會上,作為2017國家工信部百家大數據優秀案例企業——互動派CEO、大數據營銷專家唐科分享了他心中的“大數據營銷”。

        大數據營銷不僅僅是精準廣告投放


        “真正意義上的大數據營銷,并不僅是基于大數據分析精準投放廣告,而是從品牌的運營端進行研究,首先分析出用戶需求,再基于合適的產品與場景,在合適的時間將傳播內容投放給合適的用戶,這樣才有可能促成最終的轉化、取得成效?!碧瓶普f。


        無疑,大數據能對產品和品牌營銷起到重要影響。他認為,首要關注的并不是將產品包裝好給到客戶,而是基于對用戶的需求洞察以后,給予企業一些建議,做出更好的產品以響應用戶的需求,打通從產品到傳播的一條鏈。


        重點不在“拉新”而在于“運營”

        “去年是是移動互聯網流量見頂的元年,在這樣的大環境之下,品牌關注的重點從‘拉新’轉移到了‘運營’?!比绾芜\營?唐科以互動拍與某動漫品牌合作舉例:基于特定時間圍繞特定關鍵詞的搜索指數與社交指數,從而對輿論趨勢所在進行預判,并依次進行活動的策劃、籌備、嘗試與調整,最終在媒體與社會公眾間引起熱烈反響。



        數據不光要有“量”還要“活”


        他提出,數據不光要有“量”,還要“活”?!盎诙嗑S度的‘活’的數據,才可以形成比較全面的畫像。應用數據不光是數據和營銷的事情,需要提升到建立新的管理體系、營銷體系、服務體系的層面?!碧瓶普f。


        不過他表示,對于許多企業來說,大數據應用最大成本是溝通成本——95%以上的企業管理者還沒有建立起數據運營的體系化認知,更多的是碎片化的認知?!澳壳?,企業間競爭并不僅僅是比誰有更多的數據資源,還有前端應用的低成本快速試錯能力,要構建起這個能力要有認知體系的建立,要有運營化、體系化的建立,并且培養數據應用的人才隊伍?!?



        【南方日報 南方+記者】唐子湉 郭鈺 實習生 肖苒 陳美影

        【攝影】實習生 陳美影

        【校對】馮志堅


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