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    互動派CEO唐科:大數據驅動「用戶-營銷-商業」的共創新模式已來2018-04-09

        新時代、新經濟、新融合。4月2日,2018中國(廣東)數字經濟融合創新大會在廣州順利展開,來自阿里巴巴、騰訊、富士康、小鵬汽車等海內外知名企業家、學者、專家共同探討數字經濟下大融合創新。國內領先的大數據營銷服務商互動派CEO、大數據營銷專家唐科受邀參加專題會議,并就「大數據驅動營銷商業新模式」發表演講。


        互動派CEO、大數據營銷專家唐科專題分享

         

        本次大會是由工業和信息化部、廣東省人民政府指導,廣東省經濟和信息化委員會等單位主辦,以「互聯網、大數據、人工智能和智慧實體經濟」的主題內容分別在主論壇、三個專題分論壇以及一系列權威發布及簽約活動展開。這是廣東數字經濟領域規格最高、規模最大的會議活動。富士康科技集團創辦人、總裁郭臺銘,美的集團股份有限公司董事長、總裁方洪波,阿里巴巴資深副總裁、阿里云總裁胡曉明,小鵬汽車董事長何小鵬,美國辛辛那提教授李杰等知名名企業家、專家學者出席了本次大會并發表主題演講,共商數字經濟發展廣闊前景。

         

        作為國內領先的大數據營銷服務商互動派受邀參加大會,并與各知名企業家同臺探討大數據應用下的營銷商業模式變革?;优蒀EO、大數據營銷專家唐科代表互動派發表「大數據驅動營銷商業新模式」主題演講。

         

        在專題大會上,互動派CEO、大數據營銷專家唐科講到,以「BAT」為軸心的大數據應用生態環境已經發生了改變:阿里巴巴開放電商數據賦能新零售,百度開放智能駕駛數據掀起傳統交通行業變革,騰訊的互聯網+連接賦能業已構建智慧零售生態。在此態勢下,大數據營銷也由傳統的精準化效果推廣,到基于大數據賦能的用戶需求共性-場景細分裂變,品牌-用戶融合的「用戶-營銷-商業」的共創進階階段。


        以某航空公司年度電商整合營銷為例,互動派CEO唐科講到,在構建改品牌DMP的基礎上,傳統大數據指導品牌如何選擇精準渠道推廣的效果營銷方式過于依賴數據技術與媒介的選擇了,很大程度上這種方式缺少用戶與品牌的互動粘性,以及難發揮品牌用戶的潛在力量。因此,互動派在基于該航空品牌進行大數據用戶畫像洞察下,幫助其將用戶場景需求細分化,以數據化指導用戶KOL/KOU的連接廣大用戶,產生自發的裂變式營銷推廣。



        通過實踐互動派發現,這種由大數據支撐的用戶場景化裂變營銷的方式,容易催生用戶自發組織粉絲活動。比如粉絲航班,便是由該航空品牌的用戶提議和傳播推廣的,活動不但開發出航班旅行的社交選座、空中party的玩法,在增加粉絲之間的社交紐帶的同時,還給品牌帶來旅行產品的超預期銷量。


        因此,互動派CEO、大數據營銷專家唐科表示,未來大數據營銷應該是基于大數據驅動的用戶-品牌「共創」融合的模式,這樣才能真正釋放品牌、用戶的價值。而基于該模式,企業可以從品牌重塑升級到產品、商業模式的相對應地逐一改變。


        數聚廣東論壇專題圓桌對話,互動派CEO唐科(右二)與嘉賓探討大數據等話題


        在數聚論壇專題圓桌對話上,互動派CEO唐科與科大訊飛研究院、中國電子技術標準化研究院等嘉賓一同探討大數據、人工智能及區塊鏈話題。關于品牌落地執行大數據層面,互動派CEO唐科認為,品牌內部首先應培養大數據思維,使整個企業價值鏈都具備大數據應用意識,其次是基于品牌目標盡快建立大數據驅動營銷、運營、服務甚至管理的體系,充分發揮數據的指導與價值變現能力,提高品牌企業價值效率。提到區塊鏈,互動派CEO唐科認為,從過往看,任何一個變革性技術出現,無不改變世界。如今區塊鏈大熱,仍需密切關注。作為觀察者之一,互動派也開始布局區塊鏈,于上月底發起廣州首家區塊鏈媒體「快鏈財經」。

         

        時至2018年,數字經濟、數字中國的號角已響徹海內外,「新四大發明」廣受好評。作為海上絲綢之路的起點,廣州在未來數字中國經濟中發揮著重要的頭部作用。因而在大好時勢下,基于大數據層面,互動派未來不僅響應國家大數據應用的戰略,同時也將持續優化品牌大數據驅動營銷商業共創新模式,為更多品牌的數字經濟化轉型提供賦能與升級的能量。

         

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